知识点四车品牌活动的营销渠道.ppt

知识点四车品牌活动的营销渠道.PPT汽车营销策划实训汽车制造商活动策划—汽车制造商活动渠道策划任务总情境当前世界面临三大问题,一是能源紧缺、二是二氧化碳过度排放、三是空气污染,而这三个问题的产生与石油的燃烧有着密切的关系,我国30%以上的石油被汽车消耗,这些数字还会伴随着汽车产业的快速增长而上升,我国政府为了秉持可持续发展的战略,大力支持新能源汽车的开发工作。在这样的背景下,某汽车制造商顺应政府号召,加大资金支持大力研发新能源汽车,并研制成功,准备近期推出一款新能源车型。这款新车型有着时尚新颖的外观,强劲的动力表现,高科技的功能配置,它的成功研制在我国新能源汽车发展的道路上有着重要的意义。汽车制造商想利用近期在成都举行的台,为这款新车举行新车上市发布会,可是在车展开始如何能先引起消费者们广泛的关注呢?新车上市活动又怎么策划呢?活动策划包含哪些内容呢?教学目的知识要求能力要求①掌握品牌活动的营销渠道;②掌握互联网营销的方法。①能够策划制造商活动渠道。任务一情境这是一款没有车轮的汽车的磁悬浮汽车,它提供双人座位,可以漂浮前进,也可以自动驾驶,并通过识别人的声音开启自动导航和安全感应器。它充满未来感的造型体现了前瞻工程学和简约设计的巧妙融合,也反映出智能科技对于绿色出行理念的极大支持。新能源汽车任务工单1知识点一汽车品牌活动的营销渠道知识点二汽车互联网营销任务一相关知识点准备1)活动营销渠道、优势及特点比较汽车品牌活动营销渠道有:电视、报纸、杂志、户外、电台及互联网各渠道优势渠道 优势电视 快速的建立知名度报纸 帮助促销信息活动的传递杂志 强化品牌形象及印象户外 类型种类多,对不同的群体进行宣传电台 好的创意通过声音传递,让消费者展开想象互联网 与消费者互动,建立口碑及推广品牌的重要渠道知识点四车品牌活动的营销渠道特点比较知识点四车品牌活动的营销渠道1)定义就是指借助于互联网路、电脑通讯技术和数字交互式媒体来实现营销目的的一种营销方式,尽可能地利用先进的计算机网络技术,以最有效、最省钱地谋求新的市场开拓和新消费者的挖掘。知识点五互联网营销2)常见的互联网营销渠道(1)品牌或企业官方网站所有的汽车制造商都有自己的品牌官方网站,品牌旗下的汽车经销商也都有自己的公司官方网站,这样有利于品牌及公司形象的推广。现在各汽车制造商的官方网站的信息完整度及细分化程度越来越高。知识点五互联网营销