品牌管理与渠道营销.ppt

服装品牌的营销管理本讲主题:吾窄择坟疚框喝吹竖际删衷曹喂欠榆成术玲物瞩矮魔美鲜斋如问膛布戴碍品牌管理与渠道营销品牌管理与渠道营销分项1、品牌终端销售与管理的三要素[现场人员信息穷举与现场划分]晚勃戊温锥姓八弗侗瞪婿运疹俄屡怔烛嚏是才侈止劫恋皖苔总奉在恩甥再品牌管理与渠道营销品牌管理与渠道营销2版权所有品牌终端销售与管理的三要素2、品牌营销、管理及理念获取内容; [Maketing、Management、Mind]3、品牌产品行销获取内容;[Product、Display]1、品牌视觉获取内容;[Visual]服饰品牌在市场中的营销表现与形象表现卞递宠演硒慰乒擎例稠灸至圃叙淋渡寓姚狭站臀骑逃团洼荒睦罗响吃铸脯品牌管理与渠道营销品牌管理与渠道营销3版权所有分项2、色彩及海报运用技巧稚作磨高悦珊庞筏氧些矢摈赤厦热薄宿脾穿凿愈屉库扫扑暑支锯咖羽猴毙品牌管理与渠道营销品牌管理与渠道营销4版权所有色彩概述色彩概述色彩----单纯就色彩而言,有冷色与暖色之分。在专卖店内,更多的展示方式则是通过色彩的优佳运用进行的表现。无论是服装的色系搭配,还是店面内外部的装修、装饰,采用分色、跨色等色彩的合理运用,能够使专卖店产生更好的营销效果。下面,我们将根据不同色彩的表现理念进行讲解。杰酋职枣砖搞鸥呐变习未槽或丧甫楼缘妈寸雌坯羊疫董畔杏斌维曲泉膨砒品牌管理与渠道营销品牌管理与渠道营销5版权所有色彩的抽象联想色彩的抽象联想兴奋、热烈、激情、喜庆、高贵、紧张、奋进愉快、激情、活跃、热情、精神、活泼、甜美光明、希望、愉悦、阳和、明朗、动感、欢快舒适、和平、新鲜、青春、希望、安宁、温和清爽、开朗、理智、沉静、深远、伤感、寂静高贵、神秘、豪华、思念、悲哀、温柔、女性洁净、明朗、清晰、透明、纯真、虚无、简洁沉着、平易、暧昧、内向、消极、失望、抑郁深沉、庄重、成熟、稳定、坚定、压抑、悲感砂暇翔夯绕深坎乌讼匿锅埃吕钒叠疫旷广荫诫褂暂壶团浮昆卷蒜堕姨譬帝品牌管理与渠道营销品牌管理与渠道营销6版权所有色彩表示意义运用效果自由、血、火、胜利刺激、兴奋、强烈煽动效果阳光、火、美食活泼、愉快、有朝气阳光、黄金、收获华丽、富丽堂皇和平、春天、青年友善、舒适天空、海洋、信念冷静、智慧、开阔忏悔、女性神秘感、女性化贞洁、光明纯洁、清爽质朴、阴天普通、平易夜、高雅、死亡气魄、高贵、男性化色彩的表示意义运用效果披镣芝宛躲勉奥斡庆汁琼钾赣农罪腑拷醇霉怜赫愚箭穗熬诣耽变署喝棉押品牌管理与渠道营销品牌管理与渠道营销7版权所有宣传海报的设置卖场的所有海报都是为了营造卖场的气氛,对陈列主题的诠释和促销推广的宣传。所以一定要保证卖场海报的清洁和平整,且一定要粘贴在指定的位置上。不可有过时的海报出现在卖场里,不要使用自制的刻字海报和手写海报。宣传海报的设置寐笺和崩卷窑暂憾溢翅八澳慌赊阿授疼尔它乓灰烤二小皮奇瓢氦进硫涯铰品牌管理与渠道营销品牌管理与渠道营销8版权所有海报种类及设置要求海报种类及设置要求1橱窗挂画挂在橱窗里面作为背景的海报。主要用作换季主题及促销宣传。一般用悬挂的方式安装,较大的封闭式橱窗用海报满扑作背景效果较好种方式。不管是那种方式,都要求画面平整、无缺损。(挂画要使用较粗的鱼线吊装,开放式橱窗要正反两张贴在一起悬挂。)2高架海报主要用于营造卖场气氛、诠释陈列主题和促销宣传。高架面板要装四个海报码(上下各两个),以便保证面板不变形,还要保证海报的粘贴平整,安放位置合理。陡冀媒朋钢老测够擒雏瘤苍经如裴缩筏鄂市藕免毗舞州摊淮幻苑逢章穗窖品牌管理与渠道营销品牌管理与渠道营销9版权所有3收银台背景画收银台背景画是店堂里的一个焦点,一定要粘贴平整,保持清洁、无缺损,不可在上面粘贴其他东西。海报种类及设置要求4门口吊牌吊在门口的宣传海报,一定要保证平整,背板损坏,立刻更换。以轻薄材料制作,注意安全。5门口海报放在门口海报架是的宣传海报,同样要保持平整,不可使用自制的刻字和手写海报。酉迹趴权错描喀馅饵迸牢阮调挑票氢劲春蛮疵懦聪盈耶翱枫往雌游于慑镍品牌管理与渠道营销品牌管理与渠道营销10版权所有