市场营销本科毕业论文-浅论知识营销在海尔企业营销管理应用.doc

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学校代码:10484
学号:[200938062]
河南财经学院
HENAN UNIVERSITY OF FINANCE AND ECONOMICS
自学考试(市场营销专业)本科生论文
设计(论文)题目: 浅论知识营销在海尔企业营销管理应用
专业名称: 市场营销
工作单位: 天津市信泰酒店
作者姓名:
联系方式:
2013 年 3月 12日
浅论知识营销在海尔企业营销管理应用
摘要
知识营销作为一种新的营销方式出现在知识经济时代,本文将重点介绍知识营销在企业营销中的应用,主要内容有知识营销的概述,其中包括知识营销含义,知识营销的特征及它与传统营销的区别,还分析了我国企业营销管理所存在的问题,及知识营销在企业营销管理中的必要性及重点研究了知识营销在企业营销管理中的应用和海尔集团文化与海尔市场营销的实证分析。
关键字:知识营销 1 ; 营销观念 2 ; 企业营销管理 3 ; 经营理念 4
Abstract
Knowledge marketing as a new marketing mode in the era of knowledge economy, this article will focus on the introduction of knowledge marketing in the enterprise marketing application, main contents of knowledge marketing, which include marketing implication of knowledge, knowledge marketing characteristics and it and the difference between traditional marketing, has analyzed our country enterprise marketing management exists problems, and knowledge of marketing in the enterprise marketing management the necessity and focus on the knowledge of marketing in the enterprise marketing management application.
Keywords: Knowledge marketing 1, Knowledge economy 2,Enterprise marketing management 3, Business ideas 4
目录
摘要 I
Abstract II
目录 III
引言 1
一知识营销的概述 2
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二我国企业营销管理现状及存在的问题 4
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知识营销的产生及知识营销所面临的挑战 6
三知识营销在海尔企业中的营销体系 8
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海尔的核心竞争力。 8
四知识营销在海尔企业营销管理中的应用 11
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· 结论 16
· 致谢 17
参考文献 18
引言
随着经济全球化时代的到来企业的营销环境呈现出了新的特点,为此,我国企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念,实施品牌营销策略,服务营销策略,绿色营销策略,形象营销策略和网络营销策略,并且知识营销作为新型的营销方式,以创新产品为对象,以知识技术为媒体的营销方式,以产品的科技创新和创新产品的知识促销,知识服务为突破口,培育和创新具有指导作用,对我国目前的企业营销管理工作产生了具大影响,并促进我国经济的健康发展。并且知识营销过程并不是从产品的销售才开始的, 而是贯穿整个产品的生产过程,只有产品注入了知识含量, 知识营销才有实现基础。知识营销对企业营销管理工作产生何种影响呢?关于海尔的文化服务体系对企业的营销影响。凸现服务优势:海尔,真诚到永远!品牌价值的体现首先在于品牌联想,也就是说,当消费者看到某一品牌时所能联想的某些方面会极大的影响其决策。知识营销的实现方法是将市场营销过程和知识管理过程有机耦合, 将市场营销中获取、产生、需要的各种形式的知识进行对接、整合、共享、创新、利用、发布, 最终实现知识的价值转化