七夕营销策划.doc

七夕营销策划——西餐厅鉴于客户资料仅点明中高端西餐厅,故对贵餐厅的营销现状和现有、潜在市场分析,不妄加推论。在尽量控制营销策划活动的成本基础上,操作行之有效的七夕主题企划案。七夕主题企划案活动目的:提高营业额和餐厅的品牌知名度。巩固现在消费群的忠诚度、开发潜在消费群。通过此次主题活动,锻炼贵餐厅各个职能团队的协作性和凝聚力。总结主题活动经验,制定高效规范的沟通、操作流程。充分开发贵司现有资源,整合商家联盟行销资源,为之后的各项主题活动奠定良好基础。(中秋、圣诞等节假日)七夕主题企划案基础理念:1、中西合璧的主题2、可操作性强的活动流程3、挖掘现有资源优势(如任务主认同此企划案,可详谈)4、此次主题活动的部分物料,可持续有效地加以利用、完善。七夕主题企划案活动时间:1、8月10日至8月16日共7天2、活动时间分为两阶段,6+16天预热期,1天火爆期(侧重16日晚间)七夕主题企划案活动内容:预热期七夕主题活动的室内布置,海报张贴、分发海报、媒介宣传、网络宣传(根据贵餐厅的活动预算选择合适的广告媒介)个人收集整理勿做商业用途广宣主题互动内容(具体如下)活动周,情侣消费可享受X折优惠,家庭消费群体(夫妻小家庭、三口之家等等,乃是值得把握的假日消费群)可享受返金券;银婚或金婚夫妻,可获得VIP卡一张。在预热期消费的顾客,可获得参与16日七夕浪漫夜的活动抽奖券一张。参与“七夕真情告白”的情侣顾客,可参加活动周的人气比拼有奖活动。E、“七夕真情告白”的内容。(重点)在贵餐厅的一面墙壁布置“真情秀”的内容区。内容区的张贴规则如下活动周凡来消费的情侣顾客,可根据己愿,将两人的合影贴于“真情秀”内容区,亦可粘贴真情告白纸条。贵餐厅的顾客在活动周内对“真情秀”的照片或纸条进行评比,人气最高的情侣可获得“七夕真情告白”活动的大奖。个人收集整理勿做商业用途火爆期(晚间的具体活动时间根据贵餐厅的实际情况,另行商定)A、16日晚上,从6点整来贵餐厅的前50名情侣,可获得精美小礼品一份。B、16日晚9点,浪漫烛光、现场音乐