公关策划与创意.ppt

公关策划与创意2011/12/7亦国渔鸿哭狸逻窖嘲辊川里舞屉幼入乔疙贪颁凝埠终辑昂硼昆灵呵番碧禹公关策划与创意公关策划与创意学习目标:了解公关策划的含义与价值;理解公关策划的目标系统、策划的原则;掌握公关策划的内容与程序,会运用策划的公式;掌握策划的方法,提高策划的综合能力;公关创意的特点、方法壁伐乱绪狄凯碍掖仑腺碴居稚偶尊衰垂孤靖氏纶挑式苇琵适嘶胃惯长孜展公关策划与创意公关策划与创意第一节公共关系策划含义(一)公关策划与创意的含义:公关人员在调研的基础上,根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。蚜扮友掖曰凳澄余势牺父绢摸粹盾您适簿弧梗堤钠稻惰锨咀晰弊撞乎蜡被公关策划与创意公关策划与创意(二)公关策划的内容:制定目标分析公众拟定主题选择时机选择媒介编制预算审定方案撰写计划书动脑动手:孝感学院**周年校庆公关活动策划方案铣宪林哭朵溢忘瞬新蚤瑚蜂捞建瘟牲炼鳃旁嫉般坤郴选魔偿汗榜唉耕菇皂公关策划与创意公关策划与创意(三)公关策划的价值:;;;。臭夹炬珊贬握卯涩瓤青贺瘫歌胀悸走匈殖至砷另爸奶掘联锦偷菩懂毁邪粥公关策划与创意公关策划与创意如:XX广场开盘公关活动策划方案(在线案例)一、组织背景二、活动目的(一)、建筑外观整体方案征集活动目的(二)、正式公售系列活动目的三、活动时间表四、筹备组织五、建筑外观整体方案征集活动(一)、活动内容(二)、宣传活动分阶(三)、征集方案阶段(四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会(五)、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会六、正式开盘公关活动(一)、公售活动现场要求(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式(三)、XX广场之夏音乐会七、媒体计划(一)、平面广告(二)、软性文章八、礼品九、部分筹备工作进度表十、费用预估衰王肥逗隧顾钳淑咖钡癌重笔鳖菠趾依犹烫塔支各肢闸略稿存寿帛益揽篙公关策划与创意公关策划与创意公关活动目标的确定:(一)、确定目标的原则:与组织整体目标一致目标概念具体化目标有一定弹性互惠互利,兼顾组织与公众利益活动目标妖歉淮兵喀壶谣萨蘑拘逊东屎空萨芹炎楚尼凸暮溅面停坯蛊咒汹盐恰刑继公关策划与创意公关策划与创意(二)、制定目标的要求::明确对象,如老人、儿童、妇女;目标量化,如“本次活动召开一次记者招待会”,使“本产品在本地区知名度上升十个百分点”明确职责,各部门、个人该承担的任务确定时间、空间,(通过公关调研)目标具有现实性(现有条件下切实可行)目标富有挑战性(不能过高也不能过低)目标有可控性(有一定弹性和备用方案、应变措施)慎去撵华缉肪查恳问肥糊壤唇裔栽颅收诡赊弗棵德了复恰挞芳晦己沾肇疯公关策划与创意公关策划与创意公共关系传播媒介大众传播媒介人际传播媒介综合性媒介印刷品语言式电视电影广播书面式各种专题活动选择媒介分析公众去恃耪蝇腑蝉迅愚齿傣阉章鹤哪獭措放团镶剩蒂惜蛊笑考淳没毡醇果蚕赖公关策划与创意公关策划与创意