动漫电子商务研究(林华).doc

目录摘要 1关键词 1一、前言 2(一)研究背景 2(二)研究意义 2二、国内外动漫产业发展概况 2三、日、韩动漫产业运行模式 4四、我国动漫产业电子商务发展模式探讨 6(一)中国动漫产业运营现状 6(二)动漫产业实施电子商务运营探索 7(三)优化“蓝猫”产业运作模式 10五、实施动漫电子商务道路应注意的问题 11(一)发挥政府职能,促进产业健康发展 11(二)加强知识产权的保护 11(三)促进文化产业与信息产业的融合 11六、结束语 12参考文献 13动漫电子商务研动漫电子商务研究[摘要]动漫产业作为21世纪最具有潜力的产业,不仅引起了实业界的高度重视,同时学术界的理论研究也逐步增加。然而,由于中国动漫产业起步较晚,仍处在初级发展阶段,一直未能步入良性发展的轨道。同时,中国动漫企业在前期策划、创作理念、脚本构思、中期制作以及后期发行销售、资金运行及衍生产品开发方面缺乏经验,在国际动漫市场上毫无竞争力可言。因此在这样的状况下,如何进行战略思考、战略定位以及竞争战略的选择对我国动漫企业而言是必然要面对的课题。本文首先介绍动漫电子商务研究的意义,提出了利用电子商务发展动漫产业是信息社会发展的趋势。其次介绍了国内外动漫产业现状,重点分析日韩两国动漫产业运行模式并从中借鉴行之有效的运行手段。最后提出完整的产业链构造方式,并详细叙述如何利用电子商务实施产业链上、中、下游各环节工作,还补充说明在这一实践过程中应注意的几点问题。这将对我国电子商务、动漫产业的发展具有一定的理论研究价值和现实意义。[关键词]动漫产业;产业链;电子商务;merceAbstract:Asthemostpotentialindustryofthe21stcentury,theanimationindustrynotonlyattractstheattentionofthebusinesscircles,,,,howtokeepthestrategicthinking,howtopositionthemselvesstratagem,,,thisarticleintroducesthestatusquoofanimationindustry,analyzeJapanandKorea’,:Animationindustry;Industrialchain;merce;Newmedia一、前言(一)研究背景21世纪以来,动漫产业已经成为文化产业的重要组成部分,是继IT业后又一新的经济增长点。2005年,全球动漫产业产值达到2228亿美圆,与之相关的周边衍生产品产值则在5000亿美圆以上。美国是世界级的动漫大国,其生产的动漫产品己经渗透到社会的各个角落;在日本,动漫产业己成为仅次于旅游业的第二大产业,并且拥有数量最庞大的动漫迷;后起之秀的韩国,动漫产品的产量也占全球的30%,产值仅次于美、日,成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。中国拥有庞大的潜在市场,但是市场上充斥的几乎全是美日韩的动漫产品。,实际生产2万多分钟,缺口达25万分钟;本土漫画杂志或如昙花盛开,或只可勉强糊口,出版社大多不愿冒着收不回成本的风险来出版本土漫画;动漫制作公司繁多但基本不具备原创能力,成为别人加工产品的加工厂。中国动漫市场80%以上赢利流向了海外。动漫产业背后所隐藏的巨大社会效益和经济效益在我国还远未被发掘。(二)研究意义在信息化的时代里,第三产业在各国的比重不断上升,特别是服务业,信息服务业成为21世纪的主导产业,这导致了电子商务的产生和发展,在全球信息化大势所驱的影响下,各国对电子商务进行不断的改进和完善,电子商务成为各个国家和各大公司争夺的焦点。大力发展电子商务,对于国家以信息化带动工业化的战略,实现跨越式发展,增强国家竞争力,具有十分重