网络平台治理案例研究(发表于公司治理评论).doc

安岗、王启超、黄玮:《三方媒体与电子商务平台治理——基于多案例的探索性分析》,《公司治理评论》2014年3月,第6卷第1辑,第31-49页。第三方媒体与电子商务平台治理——基于多案例的探索性分析安岗王启超黄玮*本文受教育部博士点基金项目“产业集群治理制度的自我选择理论与经验研究”(20090042110032)、中国博士后科学基金第四十七批面上资助项目“产业集群特征与治理制度的差别匹配理论与经验研究”(20100471455)、教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于纵向关系理论的供应链利益协调机制研究”(10YJC790004)资助。安岗:(1970-),男,陕西富平人,东北大学工商管理学院讲师,博士;研究方向:产业组织与契约理论;地址:辽宁省沈阳市和平区文化路3号巷11号239信箱;邮编:110004;电话:**********;E-mail:******@.。王启超(1991-),男,江西赣州人,云南大学发展研究院硕士研究生;研究方向:能源经济学、制度经济学;地址:云南省昆明市翠湖北路2号;邮编:650091;电话:**********;E-mail: wangqichao2010@。黄玮:(1990-),女,江西宜春人,东北大学工商管理学院硕士生;研究方向:产业组织与区文化路3号巷11号239信箱;邮编:110004;;电话:**********;E-mail:hwneu1990@。摘要:本文研究第三方媒体在电子商务平台治理中的作用机理。基于B2B、B2C和C2C平台的三个案例:阿里巴巴供应商欺诈案、赖茅假酒案和刷单军团案,分析各个治理主体在平台治理中的行为。研究发现第三方媒体有助于建立私人秩序,可以依靠声誉机制提高平台治理效率,但是这些有效性是有条件的:信息属性和媒体本身的特征是影响治理效率的关键因素,当信息属于私人信息时,即使媒体对受众的覆盖域和触及率很大,其治理也是低效的;当媒体对受众的覆盖域和触及率很小时,即使信息是可观察可证实的,其治理也是低效的;但是媒体的介入会累积信息,并推高信息透明度。如果信息透明度比较高,第三方媒体的影响力大,治理效果就会很明显。关键词:平台治理;第三方媒体;信息属性;多案例Abstract:,,,,evenifthecoveringdomainandhitrateofmediaontheaudienceisverylarge,itisinefficient;whenthecoveringdomainandhitrateofmediaontheaudienceisverysmall,eveniftheinformationisobservableandverifiable,itisalsoinefficient;:platformmanagement;thirdpartymedia;informationattribution;cases一、引言电子商务正在渗透到社会经济的各个层面,它作为一种新型的、充满活力的贸易方式,以其