广告方案制订.ppt

广告方案制订
广告基础知识
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走近广告
现在生活有三要素:空气,水和广告
中国广告的三板斧:找央视、请名人、多重复
不做总统,就做广告人
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知识要点
广告概述
广告涵义
广告功能
广告主题
广告诉求方式
广告创意训练
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广告涵义
广告有广义和狭义之分,广义广告包括营利性广告和非营利性广告。狭义广告是指盈利性广告,或称经济广告或商业广告。
定义:广告就是指由确定的广告主通过付费取得可以控制的非个体性传播形式,说服目标消费者接受产品、服务或观念,从而达到商品促销、获利的目的。
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广告功能
(一)信息传播功能
传播信息为什么能成为广告的一种作用?
(二)指导消费的功能
洗发水、淋浴露、防晒、手机
(三)沟通产销渠道、促进商品销售的功能
(四)鼓励竞争、促进生产经营与管理的功能
(五)传授新知识、新技术的功能
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广告主题
广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。
一个广告主题不明确的广告,等于什么也没有“告诉”。
策划广告主题,就是消费者容易理解广告要告知他们的是什么,要求他们做什么,从而达到广告的目的。
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课堂活动
目前可口可乐做的广告主题是什么?
欣赏两则广告视频,讲出其广告主题
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广告诉求方式
情感诉求
理性诉求
比较型,说明型
新闻型,比喻型
坦言型
温情型,幽默型
故事型,戏剧型
恐惧型,悬念型
夸张型,气氛型
名人型
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理性诉求
比较型,说明型
新闻型,比喻型
坦言型
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比较广告类型
,比较广告可分为自比、泛比、直接比较广告。
,比较广告可分为批评性比较广告、寄生性比较广告也称依附性比较广告(弱比),或贬比、正比。
3、按具体的比较内容分为质量比较广告、服务比较广告、价格比较广告、包装比较广告、销量比较广告。
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