油漆竞争品牌回顾.ppt

油漆竞争品牌回顾2003 1月-9月
Oct 28th, 2003
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议程
年中回顾内容:
2003年1月至9月覆盖竞争媒体回顾
油漆品类和主要品牌(立邦漆 vs 多乐士)分析
竞争者电视策略的分市场研究
非电视渠道媒体回顾
上半年多乐士媒体投放回顾
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竞争回顾油漆品类投放花费趋向
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Ac 尼尔森数据来源
2002
覆盖市场 : 133
电视频道: 447
报纸 : 288
杂志 : 111
2003
覆盖市场 : 133
电视频道: 453
报纸 : 297
杂志 : 177
2001
覆盖市场: : 111
电视频道: 345
报纸 : 222
杂志 : 97
从02年到03年在监测覆盖媒体上没有很大变化, 虽然杂志的数目有很大的增加,但家居装潢类的杂志仍然很有限,只有《时尚家居》、《瑞丽家居》、《美家》、《新居家》这四本
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油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费
RMB: Million
中国总的广告花费与去年同期相比增加了42%
尽管油漆品类的广告宣传在市场上占很低的份额,但它的广告花费比去年同期相比有了增加
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+39%
+40%
+42%
Source : AC Nielsen - AdQuest
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油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费
RMB: Million
+68%
+41%
+66%
Source : AC Nielsen - AdQuest
广告花费增长速度很快(油漆类增长了66% Vs 所有品类增长了42%)
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季节性的品类花费
2002的第一个投放花费高峰是6月,2003年的第一个投放高峰是4月
投放花费高峰的季节更提前了,投放的花费更多了,投放产品主要立邦漆与多乐士5合一
Source : AC Nielsen - AdQuest
2002
2003
Million
2001
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RMB: Million
主要品牌的投放花费增长
+22%
+14%
+45%
+25%
+77%
+55%
+128%
+83%
+72%
Source : AC Nielsen - AdQuest
在广告投放花费上立邦漆位居第一位,
但2003年1月至9月油漆品类的花费增长主要来源于多乐士和其他品牌的花费增长
Some words about
the “Other brands”……
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Instead of focus the monitoring on “Wall Emulsion Paint category”Maximize has re- customized with AC Nielsen Ad Spend Monitoring  by expanding the scale of Paint Category ( some wood-care brands are also included)
更新的油漆品类品牌
,但它仍密切注视二线
城市的本地品牌
.
. Carpoly 嘉宝莉, Huarun 华润,
Guanghui 光辉, Fortress 千色花
2003年AC Nielsen最大限度地重新定制广告花费监测,扩大了油漆品类的检测媒介(一些木材保护品牌也包括进去),以代替过去集中检测墙面乳胶漆品类
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立邦漆与多乐士在墙面乳胶漆的花费占过半的支配地位 2001 2002 2003J-JICI + NIP