第一组组员:
丘国立
黄恩淮
黄垚磊
吴俊芳
叶子瑜
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丰田汽车公司,简称“丰田”(TOYOTA),创立于1933年,是当前日本最大的汽车公司,世界十大汽车工业公司之一,创始人为丰田喜一郎。
标志中的大椭圆代表地球,中间由两个椭圆垂直组合成一个T字,代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来,对未来的信心和雄心。
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TOYOTA国际历程&经营战略
丰田国际化的起步阶段(1933-1956年)
1 学习模仿、自主创新——丰田与国际对手本土竞争策略
2 因地制宜、因时而动——丰田国际化起步阶段的产品策略
3 产销分离、全新经营——丰田汽车国际化前夜的组织策略
丰田国际化的初始布局阶段(1957-1981年)
1 市场重拓、广告营销——丰田出口美国策略
2 海外布局、经销网络——丰田全球组织的初步架构
3 皇冠退守、花冠进攻——丰田此阶段的产品策略
4 研发创新、质量管理——丰田变危机为机遇的技术策略
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丰田国际化的深入布局阶段(1982-2001年)
1 全球布局、海外生产——丰田全面国际化的市场战略
2 产销合并、控股同行——丰田全面国际化的组织策略
3 研制新品、高端突破——丰田全面国际化的产品策略
丰田的全球化经营阶段(2002-现在)
1 中国设厂、本地生产——丰田“亡羊补牢”式的中国战略
2 全球研发、生产和销售——丰田的全球化经营策略
3 环保与安全——丰田面向未来的产品设计策略
TOYOTA国际历程&经营战略
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日本国内外产量对比分析
日本国内外销售量对比分析
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USA
人才本土化
产品本土化——皇冠
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车到山前必有路,有路就有丰田车
产品本土化——威驰
管理观念本土化
塑造中国消费者价值观
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