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互联网下的冷静思维-企业管理论文互联网下的冷静思维 文/沈志勇在很多互联网从业者以及互联网粉丝的眼里,互联网就是一切。他们认为,有了互联网,传统的很多东西在互联网面前都不再有效。他们把互联网凌驾于传统产业之上,认为互联网是传统产业的颠覆者和替代者。认清互联网的本质互联网的本质,其实是一种技术,一种工具。它是一种能够将实体企业与消费者连接起来的技术,是一种能够帮助实体企业完成与消费者直接互动的工具,它还可能是实体企业除了线下之外的一种新的销售渠道和新的传播平台。也就是说,实体企业与互联网结合起来,会改变实体企业的营销、传播甚至商业模式。从这个意义上讲,未来的实体经济,将是信息化的、互联网化的实体经济。因为互联网的加入,让实体经济进入了一个新的时代。因此,传统产业需要因应互联网的大趋势,展开互联网化的转型。但是,即便诚如上述,我们也不要忘了,实体企业互联网化的过程,只不过是在实体企业的躯体里植入和溶化进了互联网的过程而已。实体企业还是实体企业,只不过变成了一种新型的实体企业。在这样的过程中,就传统产业而言,互联网是一种先进的生产力,先进的技术与工具,它是为传统企业服务和可资利用的。就像第一次工业革命中,机器生产成为主流;第二次工业革命中,电力和石油成为新兴的能源。但是,我们回过头再看看第一、第二次工业革命后,机器、电力、石油,最后都成为了什么?它们最终替代了、颠覆了实体企业本身吗?它们改变和提升了实体企业,在改变实体企业的同时,它们自己最终成为了一种实体企业的基本配置,而不是颠覆与替代掉了实体企业。有理由相信,十年以后,互联网行业将不复存在。因为届时它已经成为经济生活的一部分。互联网在完成对传统产业的改变与提升之后,将会像机器、电力、石油那样,成为实体企业和服务业的标准配置而存在。关于这一点,中国互联网企业的代表马云,就说得很清楚了:“我一直认为,我们不是互联网的公司,我们是用了互联网的技术、互联网的思想去改变和影响传统行业……我们做淘宝的目的不是为了卖货,而是获得所有零售的数据和制造业的数据;我们做阿里小微金服的目的,是建立信用体系;我们做物流不是为了送包裹,而是把这些数据合在一起……如今的阿里巴巴从本质上来讲已经成为一家数据公司。”互联网思维不是舍本逐末PC互联网时代,企业受到电商的影响,更多地仅仅来自于“窜货乱价”,这有如癞痢之疾,病在表面,挠挠也就罢了。2013年起,移动互联网来了,人人都说“移动互联时代到来了”。在移动互联网时代到来的趋势下,微信和小米的出现,一个从人的角度,一个从商业应用的角度,彻底震撼了传统企业老板们。小米手机则在一路无人看好的情况下,一路狂奔,在短短3年时间内,创造出了316亿的销售额。小米从理论的角度,提出了互联网思维;并从商业应用的层面,印证了互联网思维。于是,这两年,所有传统企业都被互联网思维所包围,甚至被互联网思维所打倒。但是,深入研究过小米商业模式的传统产业人,就应该对小米以及其互联网思维,打一个大大的问号。首先,小米的商业神话,对绝大部分传统企业而言,是不能复制的。有哪一个传统企业,有雷军的号召力?有小米刚成立就能吸引到2亿元风投的能力?有小米那样卖了300亿还不能盈利却还能生存下去的资本力?没有背后的资本,就没有今天的小米。小米所宣扬的互联网思维的成功,参与感的成功,在资本面前,只是一个说词而巳。其次,小米的