奶茶市场调查研究报告.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse蕿袃蚂袁财院学生奶茶市场调查报告羆羆蚂学校:江西财经职业学院肇专业:经济管理系工商管理螈班级:10工管(一)班蚄姓名:吴细荣螂学号:3**********蒈膆蒃袂衿袈蒆羁芀莆芅肁蚁肈肄膁螈薆螃芁腿目录芈一、调查方案…………………………(2)袆二、调查问卷…………………………(4)芁三、调查所得统计和分析结论………(5)薀四、调查总结…………………………(9)蚅五、调查体会…………………………(10)薅莁羀莇莃蒁莁袅莆薁蒈薇膅蚀衿艿羄螀芀螇螃袀蚁葿螆袀袈羇薅羀艿财院学生奶茶市场调研蚈、研究背景芄奶茶是现代青年备受欢迎的饮料,它的市场范围不断的在扩大。一方面现在大学生数量越来越多,奶茶的市场需求加大。另一方面奶茶适宜一年里的每一个季节。综合来看,市场结构稳定增长。莄、研究目标虿了解现有市场上奶茶的价格肆全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望,学生的购买能力。莆确定大学生心中的奶茶价格定位蒄了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。肀了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。袈了解大学生的各种口味。肅(三)、目标市场薄江西九江蒁、调查方法芆调查学校外面的奶茶店。袄调查学生每天喝奶茶的杯数。薄、调查内容薈1、奶茶店调查;过去一年的业绩;未来奶茶市场趋势;商家对奶茶品牌竞争、羈2、消费者调查:品牌种类;购买地点;购买数量;奶茶价格;通常一次购买数量;购买行为影响因素;选择品牌的原因(口味);开始使用该品牌的时间;蚃(六)、时间安排蚃五月十六日完成方案设计;五月十八日之前完成市场调研问卷和数据处理;五月十八日完成市场调研报告。罿(七)、项目预算蒆1、累计总额:人民币拾元。蚆螃莀膈蒅袃螁薆膄羃羈莇羃肃财院学生奶茶市场调查问卷莈当今我国奶茶行业的确是百花齐放,并且呈现大发展的势头。但俗话说得好:“不打无准备之仗”,要想在这其中发现商机,就必须首先把眼光放远,对市场的现状和趋势有相当的了解,现在这是一份关于奶茶店的市场调研,希望得到您的大力支持。占用您宝贵的时间我深表歉意!螅羅一、单选题(请选择最佳选项)肃您希望在什么样环境享用奶茶?()蝿温馨浪漫B、青春校园C、激情劲爆D、?()A、男B、女螄您喜欢喝奶茶吗?()膃喜欢B、一般C、不喜欢D、没喝过膀您认为奶茶流行吗?()羅A、很流行B、一般C、不流行、薃您光顾奶茶店次数?()芃平均每天一次B、平均每天两~三次C、平均每天四次上D、,首先要考虑的因素?()蚇A、味道口感B、品牌C、性价比D、,消费奶茶的主要目的?()莂A、解渴B、调节心情C、改善生活D、配合约会、,奶茶的地位是?( )荿A、必须B、有了更好C、可有可无D、?( )蒂A、现制 B、易拉罐C、杯装D、,能接受的价格?( )袇A、2~3元 B、3~4元 C、4元以上 D、无所谓膄二、?()蒀A、香飘飘B、优乐美C、香约D、雀巢E、没喝过蕿2请问您通常在什么情况会选择喝杯装冲泡奶茶?()袃工作、加班B、家人朋友集会C、购物逛街 D、旅游E、,您会受以下几个因素的影响?()袁A、口味B、品牌C、包装D、营养E、价格羆4、您是通过那种方式了解奶茶产品的?()羆A、网络广告B、电视广告C朋友介绍D、报刊、杂志E、其他蚂5、您觉得奶茶做以下哪项推广活动最吸引您?()肇A、现场促销推广B、赠饮C、淘宝折价推广促销D再来一杯促销推广螈蚄螂蒈膆蒃调查统计及分析袂一、做了500份市场调查问卷,经详细调查分析,如下统计图,可得出财院学生在奶茶方面的消费能力绝大部分在4元以下。2-3元的比例占40%,3-4元的比例占58%,而在4元以上的比例占有2%。衿因此,要想在财院学校开一家奶茶店,奶茶定价应定在2-4元以内,不宜定价太高,但少数可以在4元以上。袈