李捷
国贸3+2 021
200203090306
贝纳通的广告营销
贝纳通历史
ton是发源于意大利的服装品牌。20世纪60年代,贝纳通诞生于北意的一个家庭作坊式的公司,妹妹负责纺织,哥哥们负责推销。约10年后,贝纳通以4间零售店发展为系列国际特许经营连锁店,并以统一的贝纳通标志为基础开展整合营销。
到了80年代,以为股东们创造红利为标准,贝纳通名列全欧洲第二。有人认为贝纳通名声大振,广受注目是因为它的宣传海报在多多个国家被禁止张贴。不管是否如此,贝纳通的确已建立起迎合青少年口味的一种消费文化及拥有一群忠诚顾客。到90年代,贝纳通在全球80多个国家拥有6000多间零售店。
所有服饰业广告诉求的重点几乎都一致,只是角度不同而已。而贝纳通可说是服饰业广告的一朵奇葩……
广告营销
1982年,,ton的广告有了很大的改变,展开一系列以“贝纳通的色彩联合国”为主题的广告活动。广告活动的设计重点在于突出“色彩运用多彩多姿”这个概念。
Toscani用了很多不同国籍、不同肤色的青年男女及儿童,穿着类似各国传统的服装,但实际是贝纳通的产品。广告画面每次总会出现两个不同国家的人物,并且一定会有该国的国旗。在冷战时代,这个在画面上营造种族和谐的广告表现得到了广泛的赞美。
脐带还没剪断的新生婴儿、被手铐合铐在一起的黑人与白人、接吻的牧师和修女、在死牢里的囚犯、濒死的被亲属拥抱的艾滋病患者、战争中阵亡士兵沾血的迷彩军裤与白色圆领衫、浑身沾满石油欲飞不能的海鸟……这些画面出现在纪实报道中并不让人惊讶,然而这一切却都出自于贝纳通的广告。
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