百色市旅游形象营销策略研究.pdf

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第一章导论选题背景与选题意义.√獗尘近年来随着全球经济逐渐的复苏,国内经济形势向好,游客出游意愿的增强,国内对旅游业的投入和提升旅游服务质量,有力地推动了国内旅游市场的快速发展。截止到年底,我国旅游业圆满完成了“十一五婊范ǖ闹饕H挝瘢糜增长%,出境旅游人数年均增长%,全国旅游业总收入年均增长%。使我国跃居全球第四大入境旅游接待国和亚洲第一大出境旅游客源国,居民人均出游率达次,旅游直接就业达万人,旅游消费对社会消费的贡献超过%,旅游业对我国经济发挥优势,将红色旅游打造成为广西旅游的新一极、新高地、新的增长点,把百色市旅游产业培育成为国民经济支柱产业。进一步理顺旅游管理体制,创新旅游发展模式,全均增长%以上,旅游综合收入占全市谋戎靥岣叩プ笥摇U庑┒急砻靼偕旅游市场持续升温。全国各地相继出台了有关推动旅游业发展的政策措施,进一步加大业保持平稳较快发展的良好势头。国内旅游人数年均增长%,入境过境旅游人数年均社会发展的积极作用更加明显。广西地区旅游也紧跟稳较快的发展。现阶段正以全力打造旅游品牌为主要任务,打造以“壮美广西芴逍蜗笪:诵模ε嘤和提升“桂林山水”、“浪漫北部湾ⅰ吧衩乇吖、“长寿养生汀昂焐ǜ5等旅游品牌,构建以城市形象品牌为支撑,特色旅游品牌为基础的旅游品牌体系。百色市作为中国红色革命的圣地,,发生了翻天覆地的变化。年,百色市明确提出将实施跨越式的大旅游总体发展战略,整合旅游资源,面提升旅游形象。力争今后每年保持旅游接待人数年均增长%以上,旅游综合收入年游业的发展面临着重大机遇和挑战。.√獾囊庖城市是旅游产品的载体,它自身所表现出来的旅游形象是吸引游客最关键的因素之一,旅游目的地之间的竞争在很大程度上的体现,就是形象的竞争。本文的研究目的是将国内外成熟的旅游形象营销模式应用到百色市旅游地形象营广西大掌工商管理硕士掌位论文百色市旅游形,t策—备研究
旅游地形象营销研究理论及国内外研究现状鶳鷌.:销研究中来,通过对百色市旅游形象营销现状分析及评估,了解旅游者感知众多具体的旅游目的地形象因素的实际情况,发现其感知行为特点,为百色地区红色旅游形象营销模式的建立提供借鉴。最终目的是为了使正面的旅游地形象通过各种途径有效地传递至潜在旅游者,并为他们所接受,吸引他们到百色来进行旅游消费。研究,也没有进行深入的相关讨论。而且旅游地形象的提升过程,是由旅游地的体验环者心理素质和审美能力等因素。但目前大都从较为宏观和比较笼统且不能给出具体应用策略的层面上,而所讨论的内容和相关重点也较偏向于打造旅游地的整体形象,然后再理和反馈,或者是局限于某种创意式的宣传口号的提炼和虚拟环境的构建,容易让人产于旅游地推销。目前现存的多数有关研究一直都很少谈及“形象营销搿捌放朴O也多以自然风光、民族风情、历史文化等资源为主要特色,因此提升与构建一个具有鲜样一种环境下,旅游目的地形象营销在旅游地经营管理上逐渐被重视,区域旅游组织将代表该区域内所有的旅游企业和旅游产品,作为统一营销主体并以相同旅游目的地形象广西大掌工商管理硕士掌位论文目前国内外专家学者大多都没有将旅游地游客感知形象和形象营销关联起来进行境、旅游地的景观基础和旅游媒介营销相结合的过程,另外还要在这一过程中融入旅游进行推广,更多的体现市场促销手段方面,这样就明显的表现出缺乏动态的、积极的管生营销旅游地城市就是“做广告ⅰ白雎糜蔚爻鞘写傧活动,将旅游地城市营销等同相关联的话题,此外因为有关形象营销的理论研究也相对较少,所以有关于旅游目的地城市形象营销战略中很少将这两个概念区分开来研究。综上所述,旅游目的地形象研究已经逐渐成为了热点课题。本文试图在前人研究的基础上以百色为例,对其城市形象的提升进行透视与分析,以详实的调研数据资料对近年来百色旅游形象建设进行评估,对于百色旅游竞争力软实力增长乃至地方经济的可持续发展,具有十分重要的理论和现实意义。同时,由于广西壮族自治区内其他城市旅游,明地方特色和文化底蕴的城市旅游形象的研究颇具借鉴和指导意义。.糜蔚赜O砺旅游目的地营销是在特定空间区域层次上进行的一种崭新的旅游营销方式。国内外有学者认为,“旅游目的地营销理论的产生是由于竞争的推动。正是由于存在着竞争,才迫使旅游目的地必须正视并积极处理各种对旅游目的地发