回力鞋(1).ppt

上海回力鞋历史(回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌)回力鞋业创建于1927年,距今已有80年的历史回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念,为提高中国竞技体育及全民健身运动作贡献。60年代初,巨人杨殿顺入选北京队后,当时的北京市委副书记刘仁指示“北京橡胶总厂”,不惜成本专门为杨殿顺制造了特大号鞋码,为其提供了特大号球鞋。据说,穆铁柱进入,八一队后,由于没有特大号球鞋,杨殿顺曾赠送给他一双回力球鞋,一时成为佳话。回顾中国篮球五六十年代的发展历史,白色回力篮球鞋不仅见证了这段历史,而且功不可没。这双回力鞋,必将成为中国篮球历史中的一篇经典华章!在20世纪70年代,回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时,拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。20世纪80年代,当时回力鞋成为学生在晨跑、体育课、运动会中的首选。“回力”商标注册于1935年,1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖,连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书,并荣获第21届西班牙国际质量奖。2000年回力胶鞋公司破产,集团公司另外投资,组建了回力公司。2008年,中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲,它的身价至少翻了25倍,达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。不仅如此,时尚权威杂志《ELLE》法国版在报道中这样写道;“这绝对是挑战‘匡威’在年轻人心目中的时尚主导地位。”特点:美观舒适档次:国内中低,国外高档竞争对手:国内李宁,国外匡威展览的目标:回力作为运动鞋品牌,主要目标消费者是年轻人以学生和热爱运动追求潮流的年轻人为主。展览内容:鞋子的款式为主,品牌的历史分类:运动,潮流。展示调查:每个大学生每年至少会购买1双以上运动鞋,运动鞋的消费潜力很大,大学生对运动鞋可接受的价格在101—300元不等,在影响消费者购买的因素中,最重要的是质量和舒适程度,其次是款式。学生易于接受大众媒体,比较亲近以视觉符号为载体的产品宣传方式。历史(回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌)回力-----回忆的魅力!艺术风格:时尚与怀旧相结合的运动型风格(通过色调,陪衬摆件来体现怀旧,如60年代水壶,70年代的游戏,80年代的玩具都是能体现时代的