电视真人秀营销策略分析.docx

电视真人秀营销策略分析.docx摘要全媒体时代媒介融合进一步较强,电视节目在克服受众定位不明确、内容同质化、传播渠道单一等问题的同时,日益重视品牌营销。本文以分众传播理论等内容为支撑,从具体案例入手,分析电视真人秀节目在全媒体传播环境下的营销之道。关键词全媒体;真人秀;营销策略真人秀节目,是用全程跟踪的电视纪实手法,按照制作者预先精心制定的规则,如实记录一些经过特别挑选的参与者,在特定环境和情景中的真实反映的大型综合性电视节目。目前,国内电视真人秀节目在不断探索和尝试中快速发展,逐渐走向成熟,涌现出诸多品牌栏目,从草根到明星,从竞技比赛到生活体验,从《超级女声》到《中国新歌声》,从《中国达人秀》到《爸爸去哪儿》,无不受到观众喜爱,收获了不凡的传播效果。随着全媒体时代的到来,媒介融合日趋加强,电视真人秀节目的传播形态也在不断变化,越来越呈现出全媒体传播的发展特征,即在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础上进行不同媒介形态纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等之间的融合。本文拟在全媒体的研究视域中,从营销策略方面,探讨电视真人秀节目的成功之道。 1准确定位全媒体时代媒介融合使电视节目的传播渠道数量大增,这种媒介的变革使受众对大众传媒信息的接收方式更加多样化。传播渠道数量增多,媒介产品竞争加剧,这种媒介环境下真人秀节目需要精准定位受众、细分受众,同时做好内容定位,使节目内容区分度更大,吸引受众注意,满足目标受众的需求。以东方卫视大型励志体验真人秀节目《极限挑战》为例,已成功推出一、二、三季,收视率、收视份额、收视排名均居高不下,这与其精准的定位是分不开的。 11受众定位。《极限挑战》节目推出之初,是期望反映当前现实生活中男人们所承受的压力和现状,反映人们的生活状态。因此,它选取了六位固定的男嘉宾,既有像罗志祥和张艺兴这种小鲜肉偶像明星,又有当仁不让的大叔组合,将受众定位在中青年受众群,他们生活态度积极向上,有强烈的家庭和社会责任感,目标受众明确,受众基础广泛。 12内容定位。《极限挑战》有精准的内容定位,每一期的主题都会呼应某个社会热点或围绕某个特定的时代背景,挑选各具特色而又性格鲜明的人物,置于半封闭式过程和开放式结局中。该节目通过营造完全不同于过去综艺节目模式化的观感展开节目内容,其故事逻辑完整,每期像电影一样编纂一个剧情和时空,大量使用心理战和推理战布局,从头到尾充满悬念。节目中的明星成员完全融入到普通人中,在一个心理、生理压力都很大的社会情境中,完成突击和逆袭,在爆发出许多自然笑果和意外内容的同时,实现节目挑战自我、超越自我的核心价值观。 13市场定位。栏目以东方卫视的强势市场为依托,借助受众喜爱的明星的影响力扩展自己的影响力,同时,采取去明星化策略,拉进普通公众与明星的距离,吸引受众关注,提升收视率,从而实现经济效益与社会效益的统一。 2品牌营销传播学模型提出通过吸引受众,并用优质的内容增强受众黏性,促使受众搜索并分享来营销。全媒介环境中,真人秀节目借助受众强大的传播能力实现自己的品牌营销,将受众的社交营销与各大门户网站、传统媒体传播相结合,扩大节目传播范围,提高传播效果,树立电视节目品牌形象。 21以优质传统节目的沿袭效应引发注意。仍以东方卫视《极限挑战》为例,东方卫视作为我国规模较大、影响力较显著的卫视机构之一,拥有大型的一体化多媒体播出平台