真人秀节目的营销效果提升策略分析.doc

真人秀节目的营销效果提升策略分析.doc真人秀节目的营销效果提升策略分析[摘要]文章以真人秀节目当下的市场现象为研究背景,针对真人秀节目营销的效果提升策略问题进行研究。首先分析了真人秀节目目前的市场现状及其发展态势,以及国家最新提出的对真人秀节目的监管而发出的通知。以此为背景分析了真人秀节目在营销策略方面取得的成功之处,并重点分析了真人秀节目在营销过程中的不足之处,最后针对其存在的不足之处运用相关市场营销知识提出针对性的建议。[关键词]真人秀;同质化;衍生产品;产业链doi:.1673-[中图分类号]G222[文献标识码]A[文章编号]1673-0194(2016)12-0-《生存大挑战》,由此开启了一种全新的节目形式,但这一形式并没有迅速占领综艺娱乐节目市场,直到近年来我国引进国外此类节目的版权,并不断刷新国内综艺节目的收视纪录,才使真人秀节目不断发展起来。国内各大电视台相继推出了形式多样的真人秀节目,《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》是其中的典型代表,随着专业音乐评论节目、亲子互动型真人秀节目、户外竞技明星真人秀节目、明星挑战竞技真人秀节目及明星脱口秀节目等不同节目类型的出现,真人秀节目才真正达到了成熟阶段。,《快乐大本营》作为开播十几年的湖南卫视王牌综艺节目也被真人秀《挑战者联盟》超越,仅位列第二。真人秀节目已经成为娱乐综艺节目这一整体中不可分割的一部分,与其他娱乐节目相比在收视率方面具有明显的优势。,已经成为一个重要节目类型,为此,广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》,对节目的内容和播出时间进行严格的规范和限制。事实上,由于越来越多的真人秀节目开始按照编剧的脚本在演,完全没有表达出嘉宾最真实的一面,存在欺骗观众的问题,因此,国家颁布的相关法律政策,对真人秀节目“剧本化”发展提出了质疑,并要求真人秀在节目本身作出适当调整,避免节目恶俗化和过度明星化,防止把节目变成比拼明星名气和粉丝的场所。真人秀节目在未来的发展过程中,必须充分考虑法律政策的影响,严格把握节目的尺度和内容设计,谨防违规现象的出现。2真人秀节目营销的成功之处真人秀节目是近年来发展相对迅速的一个节目形态,这一节目形态可以取得如此优异的成绩离不开其选择的营销策略。在节目定位、内容创新以及创新模式运用等方面,真人秀节目都达到了一个新的高度,并形成了产业链发展。,如何做出一档满足人们收视需求的节目成了一大难题。但这其中不乏有成功的案例,例如:湖南电视台推出的《爸爸去哪儿》栏目。有美国学者曾列出过一个优秀的选题应符合的要求:首先,主题应该是重要的并且能明确表达出生活观点的;其次,主题所表达的观点应该是大多数人所关注的;最后,主题应是一个围绕人们生活并无法摒弃的永恒话题。以《爸爸去哪儿》为例,该节目选择了亲子这一主题,这一主题正好是时下富有议论性的教育话题,对于每一个家庭来讲都是一个具有意义的话题,并且正是一个涉及范围广而且无法摆脱