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从2008北京奥运会影响效应看杭州旅游业发展的机遇
摘要:历届奥运会对主办国旅游业具有“峰聚效应”、“干扰效应”、“反感效应”、“碰撞效应”和“排挤效应”等影响。杭州虽然远离奥运举办地,但奥运会也将为杭州旅游业带来诸多“后续效应”和千载难逢的发展机遇。杭州应借助奥运会的诸“影响效应”,实施奥运旅游发展战略,提高中国最佳旅游城市——杭州旅游品牌在海外的知名度和美誉度。
关键词:奥运会;杭州旅游;影响效应
Abstract:By analyzing the impacting effects of the precedent Olympic Games on the tourism of hosting countries,the paper generalizes various impacting effects of the Olympic events including “ effect”,“disturbance effect”,“aversion effect”,“collision effect” and “elbowing effect”. Although Hangzhou is far from the hosting city,the local tourism can still benefit enormously from the Olympic Games with its follow-up effects and panying opportunities. Hangzhou's Olympic tourism development strategy should be launched to enhance its overseas popularity and reputation.
Key words:Olympic Games;Hangzhou tourism;impacting effect

旅游是与奥运会关联度最大的产业之一,作为2008北京奥运会,不仅是十几天的体育盛会,更是它对国内外游客的吸引力超过当今世界任何一种超大型的活动,在提升我国整体旅游形象,完善旅游基础设施,改善环境卫生,增加就业等方面都将起到巨大的促进作用。杭州作为非奥运会项目的举办城市,在奥运会的诸“影响效应”下,如何扩大国际客源份额,提高就业,实现旅游强市的目标,是杭州当地主管部门、旅游企业和旅游学术界值得思考和研究的问题。因为奥运会在给中国北京带来发展机遇的同时,也将给予杭州以极大的惠泽。

一、奥运会对旅游的影响效应
(一)峰聚效应
现代奥运会举办的经验表明,奥运会虽然只是十几天的超大型人文盛会,但对举办地而言,旅游人数和旅游收入将大幅度上升,举办地将成为全球旅游的高聚集地,会引起短期内主办城市对旅游业投资增加,产品及游客数量剧增,是客流量和物流量的高峰。奥运会的巨大吸引力将引起主办地旅游市场的“峰聚效应”[1]。
(二)干扰效应
奥运会举办地大量兴建体育场馆、公共设施等,直接或间接地破坏了城乡自然生态环境,而且大量外来游客的涌入,造成当地噪音和空气污染,致使交通运输系统超负荷运转,对自然环境的可持续发展构成了巨大威胁,形成“干扰效应”。
(三)反感效应
大量的外来客流