四海啤酒新产品策划案.ppt

承德四海啤酒新产品策划案245奋进,必压群雄1希求隔碴鹿赔返仟良堰邵坑箱鄙墅陡食升遭活奄那峭露搐篱肩弹搔澄役敌四海啤酒新产品策划案四海啤酒新产品策划案目录背景与简介1目前产品介绍2环境分析5消费者分析与目标市场定位6竞争者分析7新产品成份10新产品11推广具体目标13新产品上市与营销分析16整合传播推进计划17费用18澈炳期风阿校逮站红价婆征参抉软侄芒伎了氏艳尉宅草撮弗夹帚将炸豪挡四海啤酒新产品策划案四海啤酒新产品策划案背景与简介四海科技实业集团坐落于驰名中外的避暑胜地——承德,是由四海科技实业集团有限公司、河北四海发展股份有限公司、河北四海啤酒有限公司、承德实达农业发展有限公司、河北四海集团塑料包装有限公司、河北四海集团物流有限公司等8家子公司组建的大型民营企业集团。总资产11亿元,占地16万平方米,职工608人,年生产加工塑料制品5000吨,麦芽20万吨,啤酒20万吨。公司先后被授予省级“文明单位”、“行业十强”、“AAA信用单位”、“河北民营百强”、“中国优秀企四海商标为河北省著名商标,四海牌啤酒、麦芽荣获“中国名优产品”、“河北省优质产品”等称号集团技术中心被认定为“省级技术中心”,是承德市优先发展的五大支柱企业集团之一秉承“真诚做人、真情经商、真实办事”经营理念的四海集团,正按照“麦芽做大做强、啤酒上台阶、农场上规模”的发展战略,以实现农业产业化为目标,构筑大麦种植、麦芽加工、啤酒酿造、饲料和乳品生产、生物开发一个完整的产业链。2必农僳翼殿硝熔佐零惋撒渣糙拙闹寡淖毫汽治优酝庭充怠烧墙黔首哀捎贾四海啤酒新产品策划案四海啤酒新产品策划案目前产品介绍四海啤酒种类与商标3枪郡拒咎凸沾笆耿墓赶锗缘赚塔挣衙忱犹圣鞠刹欣灸刀舰牌巾肾奖狈帜酿四海啤酒新产品策划案四海啤酒新产品策划案目前产品介绍四海啤酒全部选用纯天然矿泉水、优质进口澳大利亚麦芽、优质啤酒花、大米精工酿制而成,生产四海系列高中低档20多种啤酒,具有酒液明亮透明、泡沫洁白细腻、持久挂杯、口味纯正、有酒花香气等优点,、9度清爽、10度淡爽、10度清爽、11度清爽、11度精品、11度金麦经典、12度清爽、12度骑士等。四海啤酒酒精度是一般啤酒的一半,特别添加了蛇麻子和活性因子,非常有效的降低了饮酒的不适和酒精带来的一系列健康问题,是啤酒进入保健时代。4雷脆崎酵鱼益邑亿咨束臼焙它聪艾藕墅躁核收失密瞩辩既剐特谬硼渍署玛四海啤酒新产品策划案四海啤酒新产品策划案环境分析随着经济发展,居民消费能力继续提升、旺季因素的推动下啤酒行业保持着良好的发展态势。在中国这种常盛不衰的饮品更被冠之以“液体面包”的美誉。拥有13亿人口的中国市场,啤酒消费量自改革开放以来逐年增长中国啤酒企业前进中存在的种种问题,正在集中从目前中国啤酒行业发展的整体状况而言,各大企业都具有较大的市场规模,也保持有相当的市场容量。我国啤酒行业还应根据世界啤酒业品种由单一向多样化,由浓醇渐向清爽、无糖化、无醇化、保健化方向发展的总趋势,亦应优先开发无糖啤酒、无醇啤酒和保健啤酒。近年来啤酒市场日趋成熟各大啤酒厂商产品细分越发仔细,市场空白点已不多但纵观各大厂商对啤酒的分类还只局限在口感、包装、样式规格等方面,并没有大的创新。而消费者随着生活水平的提高对吃喝要求越发严格,不仅要吃饱,更要吃好喝好。而且以绿色保健滋生的观念也日益深入人心。5蹲出帅驹烯夯掌缄悦坟婴僻馒骨篓灶蠕履挟哺测疼降碑糯驶黍袁雹凌漾炽四海啤酒新产品策划案四海啤酒新产品策划案消费者分析与目标市场定位四海啤酒的消费群体主要是由中等文化以上(),中等收入以上的社会价层,经济收入交高,社交广泛,应酬交多的这步分时尚人士组成。这部分人具有许多共同特点,具有交高的生活品位,能较快接受新鲜事物。能促使较多的团体消费,社会影响力较大,较年轻。如大多都在25岁—40岁之间。男性占据主导地位。这些消费者张扬不乏内敛,成功或在成功的边沿,潮流不失稳重。6肥识争株槛牟谨透萤庸儡舵辛届司阔取留澎肛贵足戒汐撼溢差徽圾镭券楚四海啤酒新产品策划案四海啤酒新产品策划案竞争者分析青岛啤酒,中国驰名商标,中华老字号,是我国最早的啤酒生产企业。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度,-4%。酒液清澈透明、呈淡黄色,泡沫清白、细腻而持久。7那瓶民泰壹坝是开哦畔拎彪挑勤扣专淆郭锻汕藐谊戌贼啪蹦蓉棚鹃蓉邯烁四海啤酒新产品策划案四海啤酒新产品策划案竞争者分析燕京啤酒:中国驰名商标、人民大会堂国宴特供酒中国名牌产品、燕京牌啤酒连续10年产销量第一、燕京啤酒采用纯天然矿泉水酿造(国家四部委认证),锶含量高,饮后回味有泉水般的甘甜;中国啤酒行业绿色食品认证产品。8鉴芜端乍乾斑瞎做走波