上海宜家考察报告.doc

篇一:宜家考察报告家居设计——上海宜家及新天地实地考察本报告3月12日,家居设计课,09级环艺班全体同学在俞老师在带领下,进行了在上海徐家汇宜家以及新天地的实地考察,收获不小,启发很大。现将个人的学习体会报告如下:一·简要说明我们考察的两个地方,分别在上午和下午进行,宜家的考察重点在于:家居用品,组合,收纳,小空间,门厅方案,新天地的考察重点在于上海传统的石库门里弄与充满现代感的新建筑的融合。二·考察实录(一)宜家:品牌理念:宜家家居作为一家来自瑞典的具有独特风格和品牌形象的家居用品零售商,一直致力于为顾客提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品。截至2008年12月为止宜家在全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市(其中258家为宜家集团独自拥有,34家为特许加盟)。大部分的门市位于欧洲,其他的则位于美国、加拿大、亚洲和澳大利亚。每年印刷量高达一亿本的ikea商品目录中,收录有大约12000件的商品,号称是除了《圣经》之外最被广为散布的书籍。中文的“宜家”除了是取ikea的谐音以外,也引用了成语中“宜室宜家”的典故,来表示带给家庭和谐美满的生活。产品系列:销售主要包括座椅/沙发系列,办公用品,卧室系列,厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系列等约10,000个产品。考察重点:这次考察的重点是一些小空间的样板房的设计和收纳方案,一下是一些样板房的图片:宜家一直以来都倡导“娱乐购物”的家居文化,他们认为,“宜家是一个充满娱乐氛围的商店,我们不希望来这里的人们失望”。宜家最先将“家居”这个全新的概念引入中国,很多来宜家的人都不是纯粹来购物的,他们已经习惯性地把它当作了一个休闲的地方,顾客在这个环境中会不知不觉被“宜家文化”所感染。宜家文化让顾客体会到:原来厨房可以如此整洁大方、井然有序,客厅可以如此色彩缤纷、功能丰富,卧室可以如此温馨无比、风情万种。顾客在宜家不但可以买到称心如意的家具或家居用品,更重要的是也学会了色彩可以这样搭配,杂物可以那样收纳等,许多的生活常识和装饰灵感在这里悄然迸发。总的来说,宜家已经形成了自己所谓的宜家风格,适应时代的发展,方便快捷自由收纳性特别强;易搬动和自行拆装;所用材料不贵重;时尚简单不繁杂。这是我的个人见解。二,新天地中西融合:1、简介:上海新天地位于上海卢湾区、紧邻热闹的淮海南路,处于“市中心的中心”。2、定位:上海新天地的定位是国际知名度的、以时尚文化为主题的社区性购物中心。3、目标消费群体是上海的小资一族、居住在上海的外籍人士以及到达上海的中外游客;客户群体中外国人约占20%左右,充分显示了上海国际化城市的吸引力。4、建筑:多幢石库门老房子与现代化欧式建筑相结合,体现了异国情调。5、总体布局:?南里有一座大型购物、娱乐、休闲中心,外围是充满现代感的玻璃幕墙,里面进驻了各有特色的商户,餐饮场所,也包括了时装专卖店、美食广场、电影院及极具规模的亚历山大高级一站式健身中心,亚力山大位于购物广场三楼,从底楼直达电梯开始,配备一流设施,提供健身、美容spa、社交美食、舒活、游泳等多方位服务,是东南亚最大的直营连锁健康休闲俱乐部。?simplylife有两层楼面、产品包括中式风格的陶瓷产品系列,洋溢西方风格的餐具系列以及时尚流行的厨房用具。二楼陈列着由手工制作的家具系列,为上海的时尚精英带来