百事黑罐×网易云音乐课件.pptx

「传播背景」百事携手全新代言人窦靖童,以#敢黑带感#作为百事可乐无糖2019的传播主题,发布「窦靖童XPEPSIBLACK全新MV」,以意见领袖为标杆,通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张,招募新一代的可乐饮用者。「核心策略」以“敢黑”为此次品牌战役的沟通核心,结合网易云音乐“有态度”的媒体传播特色,以独家视频栏目「Stage舞台」为宣传核心,贯穿线上线下的互动参与,打造出一场极具影响力的BLACKSTAGE。通过用户制作一个“有态度”的MV、参与一场“有态度”的idol(窦靖童)的音乐Live、线下观看一部“有态度”的MV,借此表达“敢于自黑”的态度,输出独具个性的态度主张。「方案亮点」、Stage视频、线下互动,将网易云音乐“有态度”的平台用户特点与品牌做了全面的结合,并在H5的内容创意上尝试MV的切入角度,和百事可乐无糖所主张的“更年轻、更个性”的品牌具有高度契合。「Stage舞台」的概念,营造一场地铁/商圈中的Live,在事件营销的创意概念上有了更多大胆的创新#敢黑带感#2019合作方案百事黑罐PEPSIBLACK@网易云音乐百事黑罐PEPSIBLACK@网易云音乐携手全新代言人窦靖童,以#敢黑带感#作为百事可乐无糖2019的传播主题,以意见领袖为标杆,通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张,招募新一代的可乐饮用者。传播背景新95后目标人群尝鲜者竞品消费者追求个性、有趣好玩的事物对可乐本身有很大热爱也可以为走心的竞品买单跟随潮流,热衷尝新追求一种年轻的酷感媒/体/推/荐媒/体/推/荐ASWIMINTHELOVEPEPSIBLACKLEAHDOULEAHDOU有态度有态度是为更年轻一族不断添加的兴奋剂合作洞察追逐有态度的社交领袖听有态度的原创音乐喝有态度的潮流饮品×××独立音乐+潮流饮品,输出独具个性的态度主张在“有态度”的媒体平台上,,娱乐消费占比高社交欲望强,乐于点赞、评论、转发音乐可支配收入高生活在一二线城市的学生、白领20-35岁都市年轻人群6亿注册用户20-35岁用户占比88%:%用户集中在一二线城市5亿+年轻用户,潮流青年更爱云音乐用户以一二线城市高学历高收入的年轻人群为主,追求品质潮流生活,消费能力强传/播/策/略传/播/策/略TA洞察独立——我就是我,是颜色不一样的烟火存在——不想出名,只想做个小透明归属——我的世界,不需要你懂敢于自黑、借此表达自我态度、寻求认同的更年轻一代敢于自黑、借此表达自我态度、寻求认同的更年轻一代需要更有仪式感、参与感的现场,用音乐的感染力,为自我态度的表达寻求一个输出口