环境市场营销论文范文-简论网络营销环境的含义与特征word版下载.docx

环境市场营销论文范文-简论网络营销环境的含义与特征word版下载.docx环境市场营销论文范文:简论网络营销环境的含义与特征word版下载导读:本论文是一篇关于网络营销环境的含义与特征的优秀论文范文,对正在写有关于环境论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:有可能获得成功。 2•的飞速发展,给企业市场营销创造了新的工具和手段,也越来越成为市场营销活动的基础,创造着新的商业规则,一个虚拟的电子时空正在发展成为与现实环境并行的市场营销环境。成为市场营销者日益青睐的新资源,企业上网成为一道最为亮【摘要】环境从来都是指主体外部的条件,是不以行为者的主观意愿为转移的客观存在。网络营销环境是市场营销者的行为时空,是作用于企业营销系统运转的一切外在的参与者和影响力。【关键词】网络营销;营销环境;微观环境;宏观环境网络营销环境是由企业营销系统以外的成员和力量所构成的,对企业发展和营销管理能力有重大影响作用的动态系统。网络企业不仅要观察和适应内外环境的变化,而且还积极影响社会大众和营销环境力量,即设法对它进行超前引导。的市场营销环境与企业的现实环境共同构成了企业市场营销活动的二元环境,新环境使市场营销行为表现出许多与过去不同的特征和规律,企业将发现自己面对一个更广阔的机会和发展空间。如果我们对企业传统的市场营销环境和网上营销环境进行对比分析,就不难意识到,的商业应用,而不只是视其为一种新工具。根据有关因素与企业开展市场营销活动的相关程度,企业的市场营销环境一般可划分为三个层次。企业内部微观环境包括公司市场营销部门外的其他部门,如企业最高管理层。财务部门,研究部门,采购部门、生产部门,销售部门等。这些部门与市场营销部门密切配合协调,构成企业市场营销的完整过程。企业外部微观环境包括从外部直接影响公司的行动者与力量,如供应商、中间商或中介力量、顾客、竞争对手和公众。宏观环境指影响企业及其外部微观环境的社会力量,包括人口环境、经济环境、技术环境。政治法律环境、文化环境等全局性因素。市场营销的主要职责是从企业的外部环境发现市场需求及其变化趋势,从中寻找营销机会和认识营销风险,制定和调整相应的营销策略,作出适应环境变化的反馈。其全部过程就是在环境中找到顾客,并设法满足顾客需求。市场环境导致了企业的市场营销行为,也形成了愈演愈烈的市场营销竞争。从市场营销的主要职责看,这种竞争并不是传统作用上自然资源及其他有形资源的争夺,而是对顾客需求这种信息资源的争夺,谁先发现和利用顾客需求信息,谁就有可能获得成功。的飞速发展,给企业市场营销创造了新的工具和手段,也越来越成为市场营销活动的基础,创造着新的商业规则,一个虚拟的电子时空正在发展成为与现实环境并行的市场营销环境。成为市场营销者日益青睐的新资源,企业上网成为一道最为亮丽的风景,网上的市场营销活动也从产品宣传及信息服务,扩展到市场营销的全过程。网络营销环境是市场营销者的行为时空。是作用于企业营销系统运转的一切外在的参与者和影响力。从这个作用上讲,社会经济、文化、技术、法律、竞争者、公众、供应商等等,都构成企业的环境力量。这些环境因素会影响企业的市场以及营销活动,制约企业为顾客服务的能力和赢利能力。一般而言,环境必须满足以下五个方面的条件。资源环境是资源的载体,因而它应能提供环境主体所需的各种资源。在现代企业的营销实践中,信息是市场营销过程的关键资源,的血液,最终将全面反映现实世界的各类信息。影响环境与体系内