东风雪铁龙A88C抖音全年运营方案业务目标:2018年销量:10500台强化雪铁龙SUV家族实力品牌目标:年轻化,个性化,活泼化东风雪铁龙品牌形象市场挑战明确A88独特产品定位,%的互联网原生代:表示他们常被作为领导者或标杆,%热爱户外运动与旅游,%关注时尚潮流,希望成为具有独立风格的人39%热衷体验并购买新科技,%将网络游戏作为自己的首选休闲活动“不满足于一成不变的生活,通过旅游不断尝试不同的体验与刺激,逃离日常平淡的生活追逐自由,挑战自我““我的喜好,就是主流“敢于尝试与众不同的风格,乐于挖掘不为人知的独特事物,并分享在社交媒体上彰显自己的品味“科技就是新潮流“关注新科技与新创新,但并非技术宅,而是喜欢先人一步尝试与拥有新鲜事物“游戏人生,更多可能“游戏不止是娱乐,而是用不同的角度与人沟通,并发现生活中更多的可能性核心沟通受众户外达人时尚领袖科技新锐游戏行家建立核心沟通受众画像,塑造独特消费者形象,以核心受众兴趣点为切入,影响更主流消费人群格调先锋来源:2017CMMS&2017ChineseConsumerReport>品牌承诺与众不同,愉悦感受A88CHINA>>车型云逸A88目标人群互联网原生代25-35岁,城市居民,集中在1-2线城市,家庭年收入略高热衷体验新生活,乐于接受新鲜事物;欣赏与崇拜个性,重视感性需求与独特体验,购买动机想要一辆更个性、更科技、与众不同的SUV,更好的掌控自己人生,同时更能彰显个性与态度IDCARD>产品定位你的专属互联网SUV>调性年轻&乐观,潮流&多彩,个性&智联>USP专属设计专属互联专属服务14种色彩专属外形设计+雪铁龙专属设计语言+车主专属铭牌+专属精品套件互联ID生态服务+定制化操作界面+定制化开机欢迎语+专属内容分析与驾驶建议出行服务+生活服务+购车服务+用车服务产品核心卖点雪铁龙领先舒适雪铁龙便捷驾驶膝部空间+整体式可开启全景天窗+丰富灵活的储物空间品牌支撑12项驾驶辅助系统+GripControl消费者洞察2018A88C上市数字营销目标品牌需求价值产品感知产品定调产品教育树立产品形象与价值观定位,并制成主品牌愿景的落地链接消费者,结合用户特征激发使用需求,产生产品的记忆度强化产品力与消费者价值的沟通,维持热度制成上市的产品销售收割品牌所面临的挑战购车主力发生改变斑马35%的90后听不懂,年轻人的语言看不懂,年轻人的玩法与年轻人渐行渐远怎么办?需求所面临的挑战情感需求物质需求90后需求在升级假装年轻,懒惰洞察画皮自HIGH,喊口号与需求渐行渐远怎么办?产品所面临的挑战个性延伸,获得认同感认同感获取社交货币狂拽酷炫的产品名包装千篇一律的参数和配置无关于年轻人的价值观怎么办?
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