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我国网络广告发展现状分析及投放策略研究

管理学院电子商务专业聂智
学号:2002042074

【摘要】网络广告已经成为整合广告策略中至关重要的一部分。本文主要从网络广告的
市场规模、形式以及收费模式等几方面来描述当前我国网络广告的现状,并且通过分析网络
广告受众的特征得出网络广告的投放策略。
【关键词】网络广告;现状分析;受众特征;投放策略
【教师点评】聂智同学的论文收集了大量最新的调查数据,从多个角度分析了网络广
告的现状以及网络广告受众的特征,在此基础上对网络广告的投放策略进行了探讨,并提出
了自己的看法,有一定新意。论文反映聂智同学已掌握了电子商务专业的基本理论和方法,
具有分析问题和解决问题的能力,论文已达到设计要求,是一篇不错的毕业论文。(点评教
师:顾其威教授)

Analysis on Present Status and Placing
Strategies work Advertising

Zhi Nie
merce, Dept. Of Information and System Management
College of Management
Student Number:2002042074
Supervisor: Professor Qiwei Gu

【work Advertising is the important part of conformity Advertising strategy. This
paper describes the presence of our country’work Advertising through market size, forms and
its charge mode. The paper also receives the strategy of advertisement placement by analyzing the
character of embracer.
【Key work Advertising, Actuality analyzing, The character of embracer, Strategy
of advertisement placement


伴随着电子商务的产生和发展,网络广告业应运而生。作为网络营销的一种强有力的
促销手段,网络广告崛起并得到了极大的发展,而且日益展现出其特有的魅力与广阔的前景。
网络广告是广告的一种,就像电视广告是广告的一种一样。在美式英语中,广告是
advertising,mercial,网络广告尚无专用名词, AD(
Advertising)或 Web AD。
1993 年 World Wide Web 出现以后, 发生了巨大变化,web 的多媒体特性大大刺
激了 上的商业兴趣和商业行为,从此,多媒体 web 成为最流行的 工具。Web
是 World Wide web 的简称。网络广告多是在 world wide web 上发布,一个又一个的 web 页
,这就是为什么网络广告在美国又被称为 web AD 的原因。以目前
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状况论,网络广告的受众已经是相当大的一个群体了。在这个意义上,网络完全称得上是大
众传媒。

一、网络广告的优势
网络传播的游戏规则是开放和自由,不受任何时间和空间的限制,人人都有自由表达
的权利;而且网络传播非常快,传播方式新颖独特,可以说,传统媒体令人失望之处,似乎
都可以在网上得到补偿。网络作为广告传播媒介,其优势至少表现在以下数端:
第一,网络广告具有自主、方便的特点。在因特网上,每个人都可以成为一个信息发
布者,或称广告发布者,任何人都可以建立站点,随意编写资料做成网页供人浏览。无需通
过代理,不要什么大型设备,也没有繁复的审批,而且费用低廉。每一个与 相连的
网站或网络,都会成为 的一部分,但该网站(网络)仍然保持自己的控制权和所有
权,因此 的控制权由各成员分享。
第二,网络广告是一对一的模式。网络广告传播采用的是一对一的方式,即广告信息一
次只能涉及一个广告对象。广告受众可以自主选择和访问卖方站点,因此处于主动地位。有
人称广告受众的主动性为网络广告的交互性,应该说网络是惟一一种能使消费者可以自主选
择广告、要求和接受想要的产品信息的传播媒体。就单份报纸而言、报纸广告有类于此,但
广告受众只是在手中的一张报纸上才可以主动选择;而网上的在线广告允许你自主浏览网上
的全部广告,那可是一个无限丰富的信息世界