中国手机市场概述.doc

2010年中国手机市场概述2010年中国手机市场品牌关注格局稳定,国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。国外品牌阵营内部亦竞争激烈,苹果、黑莓、HTC品牌的快速发展,使老牌手机厂商受到的冲击最为明显。另外,随着3G、移动互联网的发展,智能、3G手机成为市场新增长点,互联网厂商、PC厂商竞相进军手机领域,手机市场竞争正在进一步加剧。从产品来看,3G智能手机成为市场关注主流,而大屏幕、高像素、1000-3000元则成为此类手机的必要参数。(一)发展现状•国内手机销量创新高,但增速放缓 据统计,2010年前三季度,,。从往年第四季度为年度销售旺季的经验来看,预计2010年中国手机市场销量将再创新高,有望突破2亿部,但增长率则会呈现逐步下滑的趋势。•国外手机品牌依旧占据主导地位从中国手机市场的品牌结构来看,国外品牌占据主导地位。2010年中国手机市场最受用户关注的前十五大品牌中,国外品牌就达九家,地位强势,国产品牌则受技术、资金等因素制约,发展处境不容乐观,形势严峻。•智能、3G手机关注比例持续攀升智能、3G手机用户关注度持续攀升成为2010年中国手机市场最大的亮点,第四季度智能手机用户关注度再创新高,超七成,3G手机则成为用户关注比例增长速度最快的机型。 (二)基本特点•手机终端网络应用趋势增强移动互联网、3G的发展推动了手机网络用户数量的增加,ZDC调查结果显示,近八成用户最关注手机上网功能。越来越多手机用户将利用手机上网。•竞争由终端转向应用与服务随着产业融合、移动互联网的兴起,手机市场的竞争重点已经不再是以往单纯的手机终端硬件竞争,而是转向了应用与服务方面。•手机功能增多、硬件配置提高手机在人们日常生活中扮演的角色越来越重要。上网、游戏、音乐、视频、拍照等功能的频繁使用,对手机硬件配置的要求越来越高,增值服务的数量也不断提升。•用户更换手机频率加快手机产品从研发到上市的时间周期较以往大大缩短,新品上市速度加快,同时由于手机已经成为人们日常生活中的必需品,用户更换手机的时间缩短、频率加快。•高端手机市场竞争加剧手机终端价格已经趋向透明,利润摊薄,智能、3G手机市场的发展,带来了手机行业新的利润增长点。自苹果iPhone强势登陆以来,高端智能、3G手机市场的竞争加剧。一、2010年中国手机市场结构分析(一)品牌结构•品牌关注格局:大集中、小分散2010年中国手机市场品牌关注结构整体呈现“大集中、小分散”格局,主流82家手机厂商中,前十五大品牌累计获得95%以上关注比例,而其他60余家品牌仅占据不足5%的关注比例。第一、第二阵营均被国外品牌占据,其中诺基亚尽管在高端市场受到苹果、黑莓等品牌的冲击,%的关注比例成为最受用户关注的品牌,并遥遥领先。三星、%、%的关注比例分列第二、第三位,索尼爱立信、摩托罗拉随其后,五大品牌累计把持了中国手机市场七成以上用户关注份额。第二阵营五大品牌关注比例分布在2%-5%之间,%的关注比例领跑。%关注比例,成为最受用户关注的国产手机品牌。第三阵营五大品牌除夏普外,均来自国产品牌。其他未上榜的60多家品牌累计获得的关注比例则不足5%,用户关注分散。(表)2009-%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%——%%与2009年相比,2010年中国手机市场品牌关注格局基本保持稳定,但各阵营内部竞争激烈,部分品牌排名及关注比例发生了明显变化。首先从品牌排名看,2010年7月宣布正式进军中国手机市场的HTC将LG挤出第一阵营的行列,位居第三,并将索尼爱立信、摩托罗拉甩到了身后。从关注比例看,诺基亚颓势难掩,关注比例较2009年大幅下降8%。在第二阵营品牌间的较量中,尽管联想获得的关注比例与2009年无异,但却失去了第二阵营的领跑优势,位于LG、苹果之后。多普达关注比例及排名的退后是为HTC让路所产生的必然结果。第三阵营中,国产手机品牌OPPO及酷派上升快速,前者主攻音乐细分市场,后者则将3G作为发展重点。品牌成长指数•押宝Android,摩