中国智能手机市场概述.docx

2010年中国智能手机市场概述
    2010年,中国智能手机市场迎来井喷式发展的一年。随着移动互联网的迅速普及,智能手机的商务、娱乐等应用功能越来越被消费者认可,用户关注度再度攀升,逼近七成。同时,智能手机作为手机市场新的利润增长点,操作系统之间的对决进一步升级,各大厂商之间的争夺也更加激烈,占据关注优势的国外品牌在很大程度上左右着智能机市场的发展方向。其中,苹果在智能手机市场的风生水起尤为值得关注,如何平衡市场份额及利润成为值得各大厂商思考的问题。
本报告要点
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    ●品牌结构:与整体手机市场相比,中国智能手机市场品牌关注集中度更高,%的关注比例,较整体市场高近10个百分点。
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    ●品牌成长指数:囊括多个智能操作系统,产品全面开花,2010年HTC成长最快。
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    ●产品结构:Symbian产品用户关注比例优势显著,但难掩下降颓势,Android系统关注比例增速快,%。
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    ●主流厂商:受其他操作系统产品影响,诺基亚用户关注比例持续下滑;HTC、摩托罗拉借力Android,上升势头迅猛。
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    ●单品关注率:诺基亚智能手机产品不但数量最多,且单品关注率最高。
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    ●市场预测:随着智能操作系统阵营竞争加剧及越来越多IT厂商的进入,智能手机市场品牌关注将从诺基亚向其他品牌分化;另外,随着市场规模的不断扩大,智能手机均价将步入下降通道。
    一、2010年中国智能手机市场概述
    (一) 发展现状
    •销量有望达到3000万部
    据统计,截止到2010年9月底,,和2009年全年销量基本持平,预计2010年全年智能手机销量能够突破3000万部,较2009年出现35%左右的增长,市场增长率远远高于整体手机市场。
    •用户关注度急剧升温
    近年来,智能手机用户关注比例持续增长,2010年再创新高,%,居各类型手机之最,第四季度则突破70%,市场潜力深厚。
    •Symbian关注份额下滑
    诺基亚Symbian系统一直占据着中国智能手机市场的主导地位,但2010年随着苹果、黑莓相继进入中国,及三星、索尼爱立信先后退出Symbian阵营,其用户关注走势开始持续下滑,未来境遇堪忧。
    •Android发展前景乐观
    2010年,低成本的Android产品在中国手机市场的用户关注度呈明显上升走势,第四季度其关注比例已经超过两成,仅次于Symbian,并呈继续扩大之势,未来发展前景乐观。
    (二) 基本特点
    •操作系统争夺战急剧升温
    智能手机市场的竞争已经从以往品牌竞争转向操作系统阵营间的分庭抗礼,除了主流操作系统之间的竞争,还不断涌现出新的操作系统加入到竞争行列。
    •应用服务成为竞争制高点
    打电话、发信息已经不再是智能手机的核心功能,应用软件数量的多少成为影响智能手机销量高低的一大因素,同时也成为智能手机厂商及运营商的竞争制高点。
    •触摸化、大屏化趋势增强
    触摸技术成为智能手机领域的热点技术之一,支持触摸屏操作的智能手机产品数量快速增长,另外,大屏、横屏也日趋流行。ZDC统计数据显示,2010年中国智能手机市场新品中,%,。
    •价格更加平民化、大众化
    智能手机市场规模的扩大、竞争的加剧,不但增加了产品数量,也直接推动了智能手机价格的下滑,1000-3000元价格段产品数量较以往大幅增长,目标用户正在从高端消费群体向大众消费群体扩展。
中国智能手机市场品牌关注结构
    二、2010年中国智能手机市场结构分析
    (一) 品牌结构
    1、年度品牌结构
    •众品牌抢夺诺基亚关注份额
    从2010年中国智能手机市场品牌关注格局来看,品牌关注集中度高于整体市场,%的关注比例,国外一线品牌用户关注比例尤为集中。
    具体来看,%的关注比例,其他品牌与之差距悬殊。排在第二至第四位的HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例胶着,竞争激烈。%的关注比例位居第五。上榜的两大国产品牌多普达、%、%。
    通过对2009年、2010年中国智能手机市场品牌关注比例的对比可见,诺基亚近六成的用户关注份额正在遭到其他品牌的围攻和瓜分。2010年,%,而其他品牌关注