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当代大学生消费行为的成因分析
随着我国市场经济的快速发展和多元文化的涌入,人们的生活方式和消费习惯产生了巨大变化,对大学生群体也产生了深刻的影响。对于绝大多数大学生而言,消费是一种自主选择,缺乏科学的指导,具有一定的盲从性和被动性。现阶段大学生的消费行为具体表现在成熟与冲动同在、热情和冷静兼有、人情消费渐增、攀比心理显著。
一、大学生消费行为影响因素
大学生群体中产生不良消费行为的影响因素,既有社会方面因素、家庭方面因素,也有大学生自身特点因素,具体来讲,主要有以下几种原因:
(一)文化背景因素。社会文化决定了人们的社会行为。大学是传播文化的载体,也是实现大学生身心发展的重要场所。随着大学校园文化的日益开放,大学生群体对西方超前消费的文化产生了向往,使当代大学生的思维特征、价值选择、行为趋向、生活方式等方面发生了巨大变化。20世纪90年代以来,我也逐渐提升,人们逐渐淡忘了“艰苦奋斗、勤俭节约”的思想,超前消费、过度消费的观念被越来越多的人所接受,一股消费主义思潮在社会上慢慢滋生,给人们的生活带来极大的冲击。这种消费思想也悄然走进大学校园,使得很多大学生也开始接受以物质追求为生活目标的消费方式,甚至有一些大学生全然不顾家里的实际经济状况,过度消费,给家庭和父母带来沉重的经济和心理负担。
(二)广告传媒的宣传。广播、电视、互联网等传媒方式实现了信息的及时更新。媒体以直白、真实、浅显易懂的方式对大学生进行文化价值观念和消费理念的推广。在对黑龙江部分高校大学生消费行为的问卷调查可见,大学生获取消费信息的最主要方式就是大众传媒。约有45%的大学生认为“大众传媒”是获取生活信息的最重要的渠道,而且很多大学生将主流媒体倡导的生活方式称之为“时尚”和“流行”。大学阶段正处于渴望时尚,渴望创新的人生时期,对物质消费、精神消费都具有较高的需求,好奇心、求胜心较强,也是市场上主要的消费者。生产厂家与商家精心设计营销手段,通过“明星效应”对大学生消费群体逐渐进行思想渗透,从大学生自身的价值观、消费心理、娱乐爱好,对大学生进行有针对性的宣传和营销,取得了良好的营销效果。生产商和商家设计的广告在消费中起着重要的推广作用,从名牌服装到鞋包,从手机到巧克力,都是通过广告炮制出来的现代时尚。尤其是大学生缺乏独立的判断能力和认知能力,容易受广告媒体的影响和诱惑,往往会激发起大学生的消费欲望,产生过度消费的不合理行为。这种冲动消费时尚极大激发了大学生的消费热情,导致他们冲动消费的行为。
(三)家庭教育缺失。当前大学生群体中独生子女的比例较多,子女的成长和教育问题一直是家庭最重视的问题。几乎所有家长都把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象,对自己子女的消费基本上实行无条件供应的方式,自己节衣缩食也要让孩子吃好穿好。尤其是子女上大学后,明显放松了对孩子经济上、物质上的管束。但是很多家长只关注孩子的学习成绩,对孩子生活能力,经济能力的培养重视不足,导致孩子的消费教育普遍缺失。很多
家长为了让孩子“赢在起跑线上”,极力满足孩子的物质需求。经济条件优越的家庭为孩子提供较好的生活条件,使他们有优越感,逐渐形成了优越心理,这种高消费的生活方式在一定程度上对其他同学造成了不良的影响。经济条件一般的家庭,力求维持孩子的高品质生活。经济条件