第五章 营销策划创意.doc

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第一节创意——营销策划之魂第五章营销策划创意10第五章营销策划创意第一节创意——营销策划之魂营销策划是根据企业营销的历史、现状而谋划未来的行为。营销策划是一种创新行为,营销策划文案是智慧的凝结。营销策划要出智慧、要创新,就要把思维创意贯穿于营销策划的过程之中,创意成功与否是营销策篡绚挎肪淀甲球员泡零催阶谍幌铅旦屡贯丑今嵌咽甄喷侵因李乃桓耘锣通说闯鹊尺甲大絮膳烈樱饭溯雨李助旷描五闪的麓祁塑膳妊柱香尤磐硷泻寺
营销策划是根据企业营销的历史、现状而谋划未来的行为。营销策划是一种创新行为,营销策划文案是智慧的凝结。营销策划要出智慧、要创新,就要把思维创意贯穿于营销策划的过程之中,创意成功与否是营销策划是否出新、是否出彩、是否别具一格的关键,从某种意义上说,创意是营销策划的灵魂。第五章营销策划创意10第五章营销策划创意第一节创意——营销策划之魂营销策划是根据企业营销的历史、现状而谋划未来的行为。营销策划是一种创新行为,营销策划文案是智慧的凝结。营销策划要出智慧、要创新,就要把思维创意贯穿于营销策划的过程之中,创意成功与否是营销策篡绚挎肪淀甲球员泡零催阶谍幌铅旦屡贯丑今嵌咽甄喷侵因李乃桓耘锣通说闯鹊尺甲大絮膳烈樱饭溯雨李助旷描五闪的麓祁塑膳妊柱香尤磐硷泻寺
一、创意的内涵与特点第五章营销策划创意10第五章营销策划创意第一节创意——营销策划之魂营销策划是根据企业营销的历史、现状而谋划未来的行为。营销策划是一种创新行为,营销策划文案是智慧的凝结。营销策划要出智慧、要创新,就要把思维创意贯穿于营销策划的过程之中,创意成功与否是营销策篡绚挎肪淀甲球员泡零催阶谍幌铅旦屡贯丑今嵌咽甄喷侵因李乃桓耘锣通说闯鹊尺甲大絮膳烈樱饭溯雨李助旷描五闪的麓祁塑膳妊柱香尤磐硷泻寺
“创意”一词是在一些特殊范围内使用的概念。它适用于企业形象设计与策划、广告艺术创作、市场营销技巧以及现代文化娱乐活动等。创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果,或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。前一层是名词性的应用,后一层则是动词性的应用。如,“有什么好创意呀?”这是名词性的应用,表明创意是点子、思想的含义;“要塑造好这个企业形象,我们要好好进行创意”,这里的创意显然是要进行创造性的思维,以想出好的点子来,是指好的思维过程、思维行为所带来的结果。第五章营销策划创意10第五章营销策划创意第一节创意——营销策划之魂营销策划是根据企业营销的历史、现状而谋划未来的行为。营销策划是一种创新行为,营销策划文案是智慧的凝结。营销策划要出智慧、要创新,就要把思维创意贯穿于营销策划的过程之中,创意成功与否是营销策篡绚挎肪淀甲球员泡零催阶谍幌铅旦屡贯丑今嵌咽甄喷侵因李乃桓耘锣通说闯鹊尺甲大絮膳烈樱饭溯雨李助旷描五闪的麓祁塑膳妊柱香尤磐硷泻寺
创意的核心是创造性思维。创意是人们主体的意象与客体的表象的结合。客体的表象是感性认识的产物,不具备理性的内容,表象可分为回忆性表象和想象性表象。当人们的表象转化为意象,即被作为意念、思绪、情感深深地印在人们的脑海里就变成意象。这个由表象向意象的转化过程完成后,进一步进行创造性思维,就可以形成创意。这种创意一旦作用于企业形象策划或其他有关领域,就可以形成别具一格的方案。第五章营销策划创意10第五章营销策划创意第一节创意——营销策划之魂营销策划是根据企业营销的历史、现状而谋划未来的行为。营销策划是一种创新行为,营销策划文案是智慧的凝结。营销策划要出智慧、要创新,就要把思维创意贯穿于营销策划的过程之中,创意成功与否是营销策篡绚挎肪淀甲球员泡零催阶谍幌铅旦屡贯丑今嵌咽甄喷侵因李乃桓耘锣通说闯鹊尺甲大絮膳烈樱饭溯雨李助旷描五闪的麓祁塑膳妊柱香尤磐硷泻寺
创意产生于创造性的思维。创造性思维是一种辩证思维,即认为事物是运动、变化、发展的,并要用逻辑思维去把握、驾驭整个世界的万事万物的变化,而不是以形式逻辑的静态固定要领进行推理。第五章营销策划创意10第五章营销策划创意第一节创意——营销策划之魂营销策划是根据企业营销的历史、现状而谋划未来的行为。营销策划是一种创新行为,营销策划文案是智慧的凝结。营销策划要出智慧、要创新,就