品牌种群生态学研究构架初探.pdf

口蒋小枉
[摘要1 对于新兴的品牌生态学研究构架自然还在探索过程之中。笔者以为,模拟现代生态学的研究构架,将品牌生态学的
研究构架分为品牌环境生态学、品牌种群生态学、品牌群落生态学、品牌系统生态学四个层面来展开研究是较为合
理的;笔者进一步认为,品牌种群生态学的具体研究构架也同样模拟现代生态学中种群生态学的研究构架,从概念、
组织与结构、功能与作用、运动与变化四个方面来展开研究。本丈拟在现代生态学中种群生态学研究构架的基袖上
对品牌种群生态学研究构架进行初步的细化探索。
1关键词』品牌;种群;研究构架
1中图分类号] F06 [文献标识码] A [文章编号] 1(X) 6 一5024(2(X) 8)02 一以)科一03
【作者简介】蒋小枉,江西省社会科学院副研究员,研究方向为生态经济学、品牌学。(江西南昌33 00 77)
作者张妓和张锐(200 3) 在《品牌生态学—品牌理论演化的新趋势》一文中说:品牌生
态学自诞生之日起,便在研究以下几个方面的问题:(1) 品牌个体生态学;(2) 品牌种群和群
落生态学;(3) 品牌系统生态学; (4)研究品牌圈内各种品牌生态系统间相互作用和联系的
品牌生态学;(5) 人和组织与品牌圈相互作用和联系的跨学科的品牌生态学;(6) 派生出若
干个关联的应用学科,如品牌生态工程学、品牌生态系统管理学、品牌恢复生态学等等。
从上述六个方面的研究内容实质来看,比照生态学的研究构架,我们不难发现:上述
的(1) 和(5) 实际上是从品牌个体到品牌圈这个大环境之间关系的研究,可归属为品牌环
境生态学研究范畴,因为在品牌中人的作用实际上是品牌的一个决定性的环境因子(象自
然界对生物一样人是品牌的选择者);上述(2) 可以按照生态学研究范畴分属品牌种群生
态学研究范畴和品牌群落生态学研究范畴;上述(3) 和(4) 实际上都是研究品牌生态系统
的结构、功能和相互之间关系,都可归属为品牌系统生态学的研究范畴;上述(6) 实际上属
于应用品牌生态学的研究范畴,是应用科学,应该不在品牌生态学的研究范畴之内。因此,
我们也可以说,品牌生态学从诞生之日起,就在系统地按照品牌生态环境学、品牌种群生
态学、品牌群落生态学、品牌系统生态学四个层面来展开研究。
对应生物分类学的界、门、纲、目、科、属、种、个体各个层级,品牌属于哪一个层级,作者
向忠宏(2007)认为品牌可看作是植株。如果将品牌定在个体的层级,我们将无法解释现实
中许多老品牌仍经久不衰的现象。约翰·菲利普·琼斯(19 99) 发现:(1) 品牌发展过程并不
完全遵循成熟后必衰退的规律;(2) 品牌的生命周期是一个自我实现的概念,而不是一个自
然生长的概念;(3) 产品可能会过时,但品牌不一定会随产品而进人衰退期;(4) 品牌生命周
期学说往往会诱导企业不恰当地将旧品牌向新品牌转移,造成真正的资源损失。
实际上,如果将品牌定在个体层级上,还不只是在品牌生命周期问题上陷人困境,在
品牌产品的时空分布和数量变化、品牌间的关系等许多问题上都将陷人困境。笔者认为,
将品牌定在物种的层级上是较为合理的。这样,用物种的形成、发展与进化(遗传变异、隔
离分化)理论比品