制定促销策略国际市场营销实务最终目标:灵活运用国际促销策略促成目标:了解国际市场促销活动的特点掌握国际市场促销的形式特征能为国际营销企业选择合适的国际营销促销方式能进行有效的促销策划能制定合适的国际营销促销策划方案教学目标判定目标受众并决定促销目标设计促销信息并决定促销组合做促销预算选择广告代理商确定广告目标,制定广告战略评估广告效果设计营业推广方案灵活运用人员推销的技巧工作任务任务驱动假设你是海尔集团国际营销部的策划人员,请你为海尔洗衣机打入美国市场拟订一套有效的促销组合方案。你需要考虑哪些因素?进行哪些程序?知识准备国际营销促销与促销组合广告策略人员推销公共关系销售促进整合营销Part1国际营销促销与促销组合国际营销促销的概念1国际营销促销组合2国际营销促销组合选择方法3国际营销促销策略的实施过程41、国际营销促销的概念促销是促进产品销售的简称。从市场营销的角度看,促销是企业通过人员和非人员的方式,沟通企业与消费者之间的信息,引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣,使其产生购买行为的活动。信息传播过程及要素2、促销及其组合广告Advertising人员推销Personalselling营业推广Salespromotion公共关系Publicrelation促销几种类型促销组合的类型
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