品牌炒作策划书.docx

品牌炒作策划书篇一:络炒作推广方案络炒作推广方案一、炒作介绍 1、炒作是一种不断翻新的商业技巧,基本的目的是人气,也就是大众的注意力,最终目的是名气和金钱。 2、炒作就象是军事上的佯攻,有声东击西之类古老的妙术,关于炒作的书,就是策划之类的谋略作品。 3、炒作是一种客观行为,一种纯技术操作,一种艺术技巧,一种冷静无情,深思熟虑的策划活动。二、炒作的目的炒作是社会商业活动中一种必不可少的营销方式,它的初始性是让事件或人物达到轰动性的社会效应,但最终目的是实现利益最大化的商业价值,正如王天星先生所言:炒作的实质就是实现商业利益的最大化。三、炒作的流程1、策划新闻热点2、把握公众焦点3、彰显品牌亮点4、成就不凡卖点四、炒作的优势 1、借助络媒体的联合推广,企业品牌知名度迅速得到提升;2、以新闻炒作形式发布新闻报道,比单纯的硬广告更有说服力;3、数十家站联合发布新闻,也是最节省广告费的一种办法;4、帮助企业知名度的快速拓展,用最少的成本实现企业的商业价值; 5、企业要在互联上创造商业价值,络炒作是最好的营销策略。五、联合推广媒体: 五、炒作高人:张龙中国炒作第一人,开创中国炒作家学派。以中国第一品牌炒作人的身份系统介绍炒作的相关理论和技术方法,并以生动的实战案例诠释炒作。经典案例: -驴奶炒作 ......娱乐案例代表: 《非诚勿扰》《亮剑》《满城尽带黄金甲》《让子弹飞》...... -毛泽东特型演员宋晓飞、蒋介石特型演员郭智勇的包装策划经典语录:炒作不是耐不住寂寞,而是使一切寂寞。炒作不是某一个人的无聊,而是使大众一齐无聊。炒作的乐趣只有在掀起炒作的人的心理才充溢。六、收费标准:人民币:元篇二:XXXX品牌策划案(改) 潞卓商贸品牌策划书前言一、市场调研二、行业市场环境分析三、竞品市场的分析四、消费者群体定位与分析五、潞卓品牌现状与分析六、潞卓整体战略规划七、品牌推广与传播八、品牌规划九、品牌维护结束语前言长治市潞卓商贸有限公司成立于20XX年8月,注册资金20XX万元,是一家集农产品种植、养殖、科研、培育、仓储、加工、配送、直销为一体的新型企业,下辖潞卓广场、潞卓门店、潞卓园区(包括种植基地和中央厨房)以及潞卓贸易有限公司四家子公司。潞卓商贸到如今已经走过了三个年头,随着企业的高速良性发展,各方面都取得了突出的业绩,表明公司已经初步完成原始的资本积累,进入了高速扩张的商业模式阶段。但是,根据对公司近期的摸底调查,以及多年品牌运作经验,感觉以公司目前的品牌运作理念在很多方面滞后于公司的发展进度,难以对公司未来的发展规划形成有力的支撑,这将大大制约公司的集团化进程,也会从很多方面对公司的发展带来不必要的阻碍。为此针对公司的品牌升级和战略规划,对公司的情况进行了初步的市场调研。一、市场调研 1、调研目的: 市场调研大致分两个阶段,第一阶段时间为:20XX年10月17日—20XX年10月19日调研目标:以公司旗下潞卓广场商业项目为中心15分钟商圈的零散进行深入调查。第二阶段时间:20XX年5月2日,5月7日对公司其他分属公司、门店进行摸底调查,掌握第一手资料。 2、调研区域:潞卓广场、潞卓门店25、88、36、18、炎文蒸煮炖、晋峰生态园 3、调研方法:分层抽样法逐步按照区域抽取一至两家门店做样本,对整个区域市场情况及销售状况作出数据调研,配合以往半年内的销售数据进行分析,对该区域市场作出正确的分析判断。 4、定量分析: 5、定性分析: 综合调研情况和数据来看,目前公司处于一个高速发展,但又有个别问题比较突出的阶段。比如因公司快速发展带来的,管理混乱,效率不高,个别项目定位模糊、推广不足等等。企业发展到一定程度,品牌建设和推广就显得尤为重要,如何能够建立完善的品牌体系是公司做大做强的一个重要环节。二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析生鲜作为人们日常生活的必须品,巨大的购买量和市场空间决定了这个行业未来发展的竞争态势。从传统的摊点、菜市、到当下的超市、专卖店,从过去的固定季节果蔬到现在的温室种植、无公害、环保绿色、有机产品,我们可以确定果蔬经济的发展与、健康观念、生活方式有着密切的关系。 2、全国市场发展趋势分析近年来,人们对饮食安全关注程度逐渐提高,在此背景下,我国一些地区的绿色无公害果蔬产业已初具规模,发展前景十分利好。从销售模式上看,大型果蔬批发市场控制了绝大部分产品的购销,是集销售与物流的双重功能。传统的小区菜市和大中型超市占据了终端市场,随着市场环境的不断变化,传统的菜市和摊点将逐渐退出