君越2.0T经销商推介会活动方案.ppt

新君越

2017/8/9
2
I.





广告模板&展厅物料
II 经销商政商推介会活动模板
活动目的
沟通重点
活动概述
推介会展厅布置
推介会会场布置
推介会准备&流程
2017/8/9
3
I. 品牌策略

3、新热点
给市场带来新的车型,唤起潜在客户对新君越品牌的高度关注。
2、新车型
丰富新君越的产品阵列:
- , CDC, Quiet Tuning等豪华配备,主打高级轿车形象;
- ,提升新君越整体品牌的动力科技形象;
- 。
1、新生意
进入政府采购,增加新的生意来源。
产品-

直喷技术
双流道涡轮增压器
优化设计气缸结构
D-VVT连续可变气门正时技术
Gen II 第二代发动机缸体
铝制活塞与雾冷技术
高效动力
产品- On Star 14项悉心呵护
导航系统
车况检测报告
OVD-OnStar Vehicle Diagnostics
实时按需检测
On Demand Diagnostics
全音控免提电话
OnStar Hands-Free Calling
车门远程应急开启
Remote Door Unlock
车停位置提示
Remote Horn&Lights
兴趣点向导
Point of interest
全程音控领航
TBT-Turn-by-Turn
Navigation
目的地设置协助
OnStar Destination
Download
安全保障系统
安全气囊爆开自动求助
Automatic Airbag Deployment Response
紧急援助服务
Emergency Services
爱心援助路人
Good Samaritan
路边救援协助
Roadside Assistance
被盗车辆定位
Stolen Vehicle Location
车辆碰撞自动求助
ACR-Automatic
Crash Response
全音控免提电话
紧急救援系统
碰撞自动求助系统
我们的生意来源归纳(按重要顺序):
政企集团采购;
转换日系三强客户:强化先进、科技、进取的精英形象和价值观,争夺正在转换的凯美瑞、日产的传统偏好人群;
自身品牌潜在客户:吸引和挽回前期意向客户(对动力和价格敏感群体),实现二次销售;
销售-

,
同时针对一般消费者市场需要持续保持热度,因此,
。
创意核心:
在握的是创新动力,在望的是崭新格局。
创意核心:
立足“高效”,结合产品力,
塑造新时代政府公务员形象。
针对一般消费者市场
通过大众传播渠道,以“动力篇”广告加强新君越的动力科技,并进一步强化“创变格局的高级轿车”的品牌定位。
针对政府采购市场
通过政府机关等党政媒体渠道进行传播,为政府采购销售提供传播支持。

Product
品牌层面
市场推广
Mar 5
Mar 20
Mar 31
May
3月底-4月大众媒体传播
政经媒体类报纸/杂志
广告投放
3月初-3月底两会期间,政府采购传播
网络硬广、内容营销& 夜间试驾专题
杂志广告(Issue Apr, May)
30”电台广告(2 条)4/8
Apr
30”电视广告 3/31
报纸广告 4/8
展厅POSM
经销商政商推介会
全国&区域政商推介会
Jun
展厅销售话术更新& 试承试驾活动
公关专业媒体试驾 4/8
& LuxSORP: Apr 9
电梯看板广告 4/15
广告模板&展厅物料