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浅析从“奥运向前冲”看电视媒体与大众体育的融合
作者:刘君雯魏书敏聂集林
论文关键词:体育社会学;奥运向前冲;电视媒体;大众体育
论文摘要:大众体育应是电视媒体重要的报道对象,电视媒体是大众体育的最佳宣传与报道载体。“奥运向前冲”实现了电视媒体与大众体育的成功联姻。“奥运向前冲”为大众体育提供了展现平台,大众体育精彩纷呈的内容为“奥运向前冲”提供了素材。“奥运向前冲”用最平民的方式,为大众诊释了奥运精神;用最直接的方式,为大众树立了健身理念;用最艺术的方式,引导大众积极参加体育活动。
自20世纪80年代以来,伴随我国健儿在奥运会上的崛起以及体育职业化的深入,中国的体育新闻事业有了前所未有的快速发展。但是,在繁荣的背后有一个奇特的现象不容忽视,即对竞技体育报道如火如茶、竭尽全力,相反,对大众体育的报道却日趋式微。
2008年5月,以北京奥运会为契机,湖南卫视和湖南经视联手打造了迎奥运特别节目、大型户外竞技类活动—“奥运向前冲”。节目一经推出,连续13次获得了全国同时段收视第一。继“奥运向前冲”后,湖南卫视又推出多档大众体育类节目、大型户外竞技挑战类节目—“步步为赢”、“我是冠军”、“智勇大冲关”等,全面抢滩荧屏。有人说“奥运向前冲”就是体育版“超女”!当“向前冲”的主题歌响起,当观众为选手们一致呐喊鼓劲时,当种种传闻和议论在网络和纸质媒体中传播,我们会发现电视媒体和大众体育的关系已翻开了新的一页。
1、电视媒体与大众体育的关系

当前电视媒体之所以忽略对大众体育的关注和报道,一个重要原因就是传媒认为报道群众性的体育活动,无法引起最大范围内的观众的“共同兴趣”。但事实真的如此吗?有调查显示,广州市民观看电视体育节目的主要目的依次是:消遣娱乐、关心我国运动员的比赛成绩、学习有关体育的知识、缓解身心疲劳。由此可见,观众并非跟媒体想象的那样,偏重获得竞技体育信息而忽视大众体育,相反,人们对身体锻炼方法同样表示出了强烈的兴趣。其实,在现代社会,在数量对比上,大众体育均占绝对优势地位,精英体育则永远是极少数的。据调查表明,%,越来越多的人参与到全民健身活动中来。如果媒体一味报道竞技体育,长此以往将失去报道平衡,失去大众趣味和社会责任,最后必将失去受众和市场。所以,不管是专业的体育媒体,还是主流媒体的体育板块,都需要将大众体育活动特别是本地大众体育活动作为重要的报道内容。
“奥运向前冲”策划者正是看准了这一点,而且挖掘到了这一潜在的社会资源,然后将这些资源,按照设定的程序运作起来,并获得了成功。

在整个社会系统中,大众体育不是孤立自发地开展,它必须依靠媒体的宣传和推广。电视媒体具有视听兼备的特点,能为受众提供真实、直观的动作画面和营造运动必需的社会氛围,聚敛人气,从而扩大全民健身运动的影响力,还能借此促进精神文明和物质文明的建设。电视媒体通过对大众体育活动的宣传与推广,能提高广大人民群众的健身意识,倡导健康、科学、文明的生活方式,使体育锻炼强身健体的观念深入人心;通过推广易于普及、行之有效的各类体育活动的技能和方法,使最大多数的人加人到体育锻炼队伍中来;通过对大众体育活动积极的报道,能提高人民群众从事