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第6章旅游产品规划
第1节
旅游产品的基础理论
旅游产品规划设计
第2节
本章阅读书目
第1节旅游产品的基础理论
一
旅游产品的概念
旅游产品的特征
旅游产品的类型
旅游产品的生命周期
二
三
四
旅游产品的概念
旅游者从离开常住地外出开始,直至完成全程旅游活动并返回常住地为止的这一期间的全部旅游经历的总和。
旅游目的地各有关旅游企业为满足旅游者的需要而提供的各种旅游活动接待条件和相关服务的总和。
旅游企业所生产和出售的产品
总体旅游产品
需求角度
供给角度
单项旅游产品
旅游产品组成要素
景观
设施
服务
旅游产品的特征
综合性
无形性
不可转移性
时间性
生产与消费的同步性
旅游者的需要是多方面的,具有综合性
旅游者购买的是一种“经历”
旅游企业向旅游者提供的是服务
地域空间上不可转移
所有权不可转移
旅游者消费产品有时间限定
旅游企业生产的产品不能存储,价值有时间性
服务活动的完成需要由生产者和消费者双方共同参与
旅游产品中的服务属性明显
旅游产品的类型
㈠
传统旅游产品
新兴旅游产品
非主流旅游产品
㈡
㈢
传统旅游产品
1
传统的观光旅游
升级的观光旅游
文化旅游
商务旅游
度假旅游
社会旅游
2
3
4
5
6
传统观光旅游
观光旅游是满足人类好奇心而产生的初级旅游产品,在目前旅游产品体系中占主体。
类型
自然风光观光产品
与多种旅游产品有良好的兼容性
城市风光观光游憩
名胜古迹
城市园林观光
城市市容观光
城市夜景观光
升级的观光旅游
背景
战后,为弥补天然或历史遗产在区位上与客源市场的不一致而人工创造的吸引物。
类型
缩微景观
外国村(城)
具有异国情调的民居或名胜照原大或缩微后建立起来供游人参观的吸引物
仿古村或时代村
将古代社会某个时期具有典型意义的村落或街区仿建出来,并以某种形式恢复当时的民俗的场所
主题公园
野生
动物园
模拟野生动物的原生环境、集中放养世界各地的珍禽异兽,供游客观赏的场所。
缩微景观
定义
以较小的比例再现某些景观的人工创造物
发展概况
世界上第一个缩微景观
著名的缩微景观
马都拉丹(1952,荷兰)
迪斯尼乐园(美)
锦绣中华
优点
调整旅游主体与客体之间的空间距离,布局在靠近客源市场的地方,便于旅游者前往
打破历史胜迹的时间限制,人为制造古代场景,现代人可以看到古代的景观
弥补旅游资源匮乏地区的不足
主题公园
定义
根据一个特定的主题,采用现代科技和多层次空间活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
特点
强烈的个性
普遍的适宜性
投入额高
较为被动的游玩方式
占地规模大
高门票
高消费
游客重游率低
开发注意事项
主题新颖
资金充足
用地条件良好
城市感知印象好
区位适宜
中国存在的问题
选址不当
主题雷同无新意