营销管理中国版 管理大众传播.ppt

营销管理(中国版)
管理大众传播:广告,销售促销,事件体验,公共关系
菲利普·科特勒- 凯文·莱恩·凯勒- 卢泰宏
Copyright © 2009 Pearson Education, Inc.  Publishing as Prentice Hall 16-2
本章问题
广告计划的编制包括几个步骤?
应当如何制定销售促销决策?
知道有效的品牌塑造事件和体验的原则有哪些?
公司可以如何利用公共关系的潜力?
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本章内容
开发和管理广告方案
管理销售促销
管理事件和体验

管理公共关系
超级女声
小案例:吉利汽车
创新营销:
迷你宝马
营销在中国:
分众传媒
营销在中国:
CCTV黄金时段广告招标
创新营销:
维珍集团
本章案例:凤凰卫视
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什么是广告?
广告是由明确的发起人付费发起的对创意、商品或服务进行的非人员的演示和宣传。
广告主不仅包括商业公司,还包括慈善组织、非营利性组织和政府机构。
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广告的5M
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广告目标
告知性广告
提醒性广告
强化性广告
说服性广告
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制定广告预算应考虑的因素
产品生命周期的阶段
市场份额和消费者基础
竞争和干扰
广告频次
广告替代性
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开展广告活动
信息开发与评价
创造性开发和执行
社会责任评价
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印刷广告的要素
图片
标题
签名
内容
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