中国联通沃广告策划书.ppt

中国联通沃广告策划书
前言
•杭州A工场广告公司受中国联通浙江分公司委托,进行3G的广告活动策划。本策划根据双方协议,于2009年9月中旬开始,至2009年12月结束,历时3个多月。现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分, 全面涵盖了本次策划运作的内容, 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方不采纳此方案, 希望能够尊重我方劳动, 不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。
目录
一、市场环境
二、竞争状况
三、 3G品牌战略的三大影响因素
四、中国联通3G业务的SWOT分析



八、广告效果测定
:3G生活,大势所趋
2009年1月7日14:30,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照,此举标志着我国正式进入3G时代。其中,批准:中国移动增加基于TD-SCDMA技术制式的3G牌照(TD-SCDMA为我国拥有自主产权的3G技术标准);中国电信增加基于CDMA2000技术制式的3G牌照;中国联通增加了基于WCDMA技术制式的3G牌照。
从市场需求看,在2G无法满足人们日益增长的移动数据业务,因此需要发展3G以及增强型3G技术。
从产业链来看,无论是设备商还是运营商和服务提供商都需要在3G这一新兴技术领域寻找投资机会和新的业务增长点。
从国外3G发展情况来看,目前,国外3G发展势头越来越好,在日本、韩国等国家,新的电信产业格局正在形成,3G正在迅速向后3G技术和超3G技术演进。
从国家做强电信产业链的战略需要来看,3G在中国都是不可逾越的发展阶段。
从经济发展来看,在拥有13亿人口、6亿移动用户的中国,未来3G的数据应用所带来的爆发式增长将带来总体市场规模的增加,势必会对经济增长的产生一定的带动。
综合以上情况,无论是从国家的角度看还是站在普通消费者的立场上分析,3G生活都是大势所趋。
:三分天下,谁主沉浮
中移动在媒体上力推“G3”上网本,-SCDMA技术是国内自主研发的3G技术标准,起步较晚,,中移动将重头戏放在了和联想、惠普、戴尔等PC厂商联手的G3上网本上,希望以此来推动中移动在3G数据业务上的发展
中电信早早地推出“天翼”,聘邓超为形象代言人,,由于与原CDMA网具有良好的兼容性,技术也较为成熟,所以早早地开始了其“天翼”品牌的推广
中国联通的“沃”顶着全业务品牌高调出击,希望重新整合联通品牌,同时也率先提出一套相应的统一标准的资费方案,在将3G技术转换为3G品牌的商业应用和推广上抢占了先机.
因此在尚未完全成熟的中国3G市场上,三家运营商都是各出奇招,意欲占领市场的最高点,虽说都有缺点但三分天下的局面已慢慢呈现