市场营销技能调查制定公关活动策划方案.doc

3分湖南现代物流职业技术学院旷健玲设计湖南省市场营销技能抽查公关活动策划方案策划名称:XX企业或XX产品公关活动策划方案策划者:所在院校、系:联系方式:策划时间:前言(2分)简述策划的背景、目的、方案的主要内容(分三小段写。第一小段写背景,第二小段写目的,第三小段写本方案的主要内容)其中,背景资料已给定,提炼即可目的从测试任务可知本方案的主要内容即目录中的主要内容,也即作品中的“具体内容”,即市场分析、公关活动目标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估。目录一、市场分析(5分) 41、企业的宏观环境以及行业分析(1分) 42、消费者分析(1分) 43、竞争对手分析(1分) 44、企业公关活动的目的(2分) 4二、公关活动目标(5分) 4三、公关活动主题(5分) 5四、公关活动对象(5分) 6五、公关活动时间地点(5分) 6六、活动项目流程设计(15分) 7七、媒介宣传(5分) 8八、进度安排物料准备(10分) 9九、费用预算(5分) 9十、效果评估(3分) 9XX企业或XX产品公关活动策划方案一、市场分析(5分)1、企业的宏观环境以及行业分析(1分)从案例介绍中得知2、消费者分析(1分)从案例介绍中得知3、竞争对手分析(1分)市场分析要确切、到位4、企业公关现状及公关活动的迫切性(2分)从以上分析中得出这一情况。且要符合测试任务要求。二、公关活动目标(5分)有活动目标(2分),目标明确、具体、具有针对性(3分)如:突出IBM公司在超级计算机技术方面的领导地位;消除人们对“人机大战”的误解,并向人们解释“深蓝”与棋王的比赛的结果是人脑通过电脑胜过人脑,并不是单纯的电脑胜过人脑的结果;广泛宣传“深蓝”,即IBMRS/6000SP不仅会下棋,而且具有广泛的商业用途,能给人们工作生活带来便利;在我国的企业界、教育界及其他行业中建立IBM公司的企业形象。又如:加强与中国政府主管部门的沟通并向其传递信息——新一代的高科技产品干式变压器必将逐渐成为市场的主流产品。三、公关活动主题(5分)有主题(3分),主题鲜明、引人注目(2分)公共关系活动主题是对公关活动内容的高度概括。公关活动主题的表现形式是多种多样的,它可以是一句鲜明的口号,是一个寓意深刻的警句,也可以是一种简洁的陈述。1. 陈述式如青岛东方明珠美食娱乐城的公关营销活动主题“助推岛城新闻业”。这一活动主题就是对四项公关活动内容“赞助青岛体育记者协会办公场地、与青岛体育记者协会联合举办全者学校联袂举办教师节庆祝活动、新闻专访”的高度概括,它既能指导公共关系活动实施者按照统一的活动宗旨开展各项活动,积累公共关系活动效果,又能引导公众正确理解各项公关活动的意义,领悟组织开展公关活动的目的。“四百年泸州老窖飘香,七十年国际金牌不倒”。“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”。设计公共关系活动主题的方法公关活动主题看似简单,就那么几个字,十几个字,但要设计出真正能吸引公众注意力的主题却并非易事。一个好的活动主题,一般要考虑四个因素,即公关目标、信息特性、公众心理和语言表达。,并能充分表现目