新浪微博营销策划.docx

新浪微博营销策划.docx微世界•大营销第六组:柯镇国、余星星、林晓玉、温琼玉、池金芳、郑海燕、谢晨露一、微博的快速发展1、 ,而新浪微博仅用了六个月注册用户就已经超过2900万。2、 冋顾历史,新浪一直在引领中国互联网行业的发展。1998年论坛:98年世界杯四通利方体育沙龙(论坛)吸引着无数人。2001年新闻:911事件,快速、全面、准确、客观,奠定了新浪影响力媒体地位。2005年博客:新浪博客的成功,迅速推进博客在中国主流化,。2009年微博:在屮国新浪微博将人们带入了一个更£1由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代3、 因为新浪微博,是对于人们真实需求的满足在这种对于网友真实需求的满足下,微博改变了世界,也改变了互联网,它将人们带入了一个更口由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代。二、新浪微博从权利产品到权利平台,依托于强大的媒体影响力,从产品向综合应用服务平台转化O1、新浪微博受到主流网民的关注敎克来淳:%的微博关注者听说过新浪微博,是国内市场知名度最高的主流微博产UNo2、新浪微博是口前屮国使用率最高的微博犷浪微博网易微博腾讯弓号捜冗微博:39黴专冬0% 20% 40% 60% 80%OUUI 敎那来'憑:DCCI2010丰蓋M第滾微予与社:%的微博用户表示使用过新浪微博,是用户使用率最高的主流微|専产品,是腾讯微博的近2倍。3、v2北京•朝阳区粉丝47个人简介:我们为全中国的|古妊U昭久加\IT服务Reswnch101微软亚洲硏究院V2北京•海淀区粉丝1个人简介:激软亚洲研究院地致力于基础的、有潜力的:技术交流微软MSNV2北京 粉丝8674人个人简介:徽软IvlSN负责WiWindowsLive包括Fvlessenc微软MSN沟通应用—每天都使用-»-2-3天一次T-每周1-2次T-每月1-3次T—低于每月1次OUUI 数君来源:DCCI2010+国互克祠微博与社玄调査研突报告三、新浪微博的5种营销模式迅速运用新浪微博影响力利用忖标受众影响力切入抓住用户特性贡献bigidea互动行俏工具的颠覆式应用。1、微博营销之微矩阵,即有规划性地建立企业的微博账号群,以实现交叉覆盖案例一:微软屮国微博矩阵z微软中国MSDNV胡;2北京•朝阳区 粉丝10SQnI个人简介:大家好「我们尉新消息,同时倍播技术社区A技术研究案例二:adidas微博矩阵阿迪达斯篮球¥adidasfootballVadidasOriginalsVadidasRurmingV根据不同产品线和地域建立微博矩阵2、微博营销Z微同步,即将品牌活动网站与企业微博账号打通,实现内容的同步案例一:中粮美好牛活亮点一:搜索精准推广用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时,可以看到屮粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。亮点二:官方微博运营官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容,与网友亲切地沟通。3、微I■専营销之微直播,即通过新浪微博,直播新品发布会或线下活动案例一:诺基亚N8微博直播,利用微博整合媒体、名人等资源,让网民用微博互动,实现创新性的网络直播发布