第四章 ;;;、成长期、成熟期、衰退期不同阶段的广告策略;。核心概念目标市场策略、定位策略、产品策略、促销策略、名人广告策略广告目标市场策略第一节一、广告目标市场策略的含义广告目标市场策略是企业在细分市场的基础上,为进行广告营销活动而选择出一个或几个最有开发潜力的市场而采取的策略。第一节广告目标市场策略二、广告目标市场策略的类型(一)无差别市场广告策略企业在一定时间内,将一个大的目标市场作为自己的目标市场,只考虑市场需求的共性,而不考虑其差异,运用各种媒介搭配组合,做同一主题的广告宣传,以吸引尽可能多的消费者。第一节广告创意策划二、广告目标市场策略的类型(二)差别市场广告策略在市场细分的基础上,企业根据不同细分市场的特点,运用不同的媒体组合,做不同主题的广告。第一节广告创意策划二、广告目标市场策略的类型(三)集中市场广告策略企业把广告宣传的力量集中在已细分的市场中一个或几个目标市场的策略。第一节广告创意策划三、影响广告目标市场策略选择的因素(一)企业的资源特点(二)产品特点(三)市场特点(四)竞争者的策略第一节广告创意策划广告定位策略第二节
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