第三讲广告策划与整合营销传播广告主营销选择逐渐多元拓展业务模式和服务范围成为广告业的核心课题数据来源:中国传媒大学广告主研究所【教学要点】1、理解营销观念演进经历的五个阶段及所秉持的广告观念2、AISAS®模型,对传播方式的影响3、理解整合营销传播4、掌握有效传播有步骤新形态新媒体超媒体移动电视楼宇电视……网络手机……营销传播革命范围的扩展科技的进步WhattoSayHowtoSay従来の4マス中心型WhatContents WhatScenario通过什么怎样把生活者调动起来 为此要准备什么内容利用什么形式编导什么故事可以利用什么TV报纸广播杂志web重新构建媒介价值创造媒介新价值创造新的接触点SP以往,以四大媒体为主今后诉求商品的哪一个点(以USP为中心的信息)怎样通过媒体来诉求作用将越发明确创意将越发尖锐*AISAS®模型AAttentionIInterestDDesireMMemoryAActionSearchSShareSSSInterestIActionA®AttentionA*AIDMAAIDMAAttention关注Interest兴趣Desire渴望Memory记忆Action行动大众媒体(ATL),户外媒体(OOH),公关(PR),活动,其他POP销售员促销可应用的媒体*AISAS®AISASAttention关注Interest兴趣Search查询Action行动Share共享A关注&I兴趣对品牌的关注是通过广告,电视节目信息,口碑传播,互联网等渠道建立,兴趣是在品牌的成长中建立*AISAS®AISASAttention关注Interest兴趣Search查询Action行动Share共享S查询在网上,或专业杂志上,展示厅及朋友处查询感兴趣的品牌。特别是在日本,越来越多的消费者查询CGMConsumer-GeneratedMedia消费者中产生的媒体包括:博客,reviewsites,SNSs和discussionboards*AISAS®AISASAttention关注Interest兴趣Search查询Action行动Share共享A行动在商店或网上购买某品牌
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