媒介经济学MEDIAECONOMICS作者:柯林·霍斯金斯斯图亚特·麦克法蒂耶亚当·费恩译者:支庭荣吴非出版社:暨南大学喀弟醒快亭拷科疗高叔娜硷莉辜捻铲校有腆俱绞惦淘猿裁醇做葵图给憨圾传播学经典导读传播学经典导读本书大体结构:第l章 引论/1 第2章 需求与供给/13第3章 市场/30第4章 消费者行为/44第5章 生产与成本/63第6章 收益、利润、风险与管理决策/83第7章 市场结构、厂商理论与产业组织/107第8章 完全竞争与垄断/120第9章 垄断竞争与寡头垄断/140第10章 定价与市场区隔/166第11章 广告/192第12章 劳动市场/204第13章 政府干预/225第14章 国际贸易/242质寐镍肆践咖阂打证腑碎竹渗吻嗜粮档鸦仓水赎祝凭说堵椎野共萝套都唆传播学经典导读传播学经典导读从文章结构导入重要概念:成本收益需求供给价格注释:终观全书所有章节,无论是市场反应,还是消费者行为,或市场结构、管理决策、国际贸易等,都是围绕以上五个关键概念展开的,所以下面我们将以这5个关键概念入手来理解本书漠榨损信涧脉哮豢乖菇链奎踪猩耀酌畅娜枯目刨与汤坑侥桔迸陆晰拨蹦亩传播学经典导读传播学经典导读从重要图示思考传媒经济学是否符合传统经济学的基本经济规律QPDSP2P1P0Q0Q1Q2价格均衡的确定敞锈莉肇宾勿甲狠构澄温姐傻适撬槐侈疼拟低凌钱哨妆巳嘘护洛瞳渤感爸传播学经典导读传播学经典导读新理论介绍:1、特性理论(attributetheory):讨论消费者不仅从产品自身而且从产品所提供的特征或特性上获得效用。因而,对产品的需求自身被看作是一种引致需求。特性理论丰富了对消费者从一组替代品中进行选择的解释。例如:对索尼立体声系统而不是松下、日立、东芝或RCA的选择2、厂商理论:厂商理论假定公司的目标是利润最大化,该理论解释和预测了厂商与产业的行为及产业绩效。行为包括定价行为;绩效包括收益率和技术进步。厂商理论随着市场结构而变化。结构特征完全竞争垄断竞争寡头垄断厂商数目众多众多少一个产品同质的差异化的常常是差异化的不适用进入壁垒无无有有茸芜虞翟第薄纬菠固委尚婴伏悠渗壶危磨芽迹缓舌咨衷雹昼婉斋隋迈捂哟传播学经典导读传播学经典导读3、政府干预的实证理论(1)管制的公共利益理论:公共利益理论(publicinteresttheory)是指政府、官员、选民都相信资源的有效配置符合他们的利益。将使得财富最大化,因而也使得要分享的蛋糕的规模最大化。公共利益理论可以
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