梦幻诛仙公共关系策划.doc

公共关系学作业班级B营销082学号/姓名0810404208周蓓0810404210陈沁霖810404219朱丽任课教师孙开功开课时间2011春学期经济与管理学院梦幻诛仙炫九天,才子佳人展新颜——梦幻诛仙公共关系策划方案一、背景概述(一)网游发展现状随着网络的发展,网络游戏已经逐渐取代以往的单机游戏成为游戏界的主流。网络游戏凭着它特有的互动性、趣味性,深受各个年龄段人们的喜爱。中国人口众多,有着超过一亿的网民,无疑中国是一块极大的网络游戏市场,并且潜力十足。但是,现在的情况是,许多的市场份额都被国外的网络游戏占据,而国产网络游戏的现状,用三句话来概括,就是“起步晚,技术落后,有发展前景。”在技术层面上,我们不得不承认国产网游和欧美以及韩国网游存在着很大的差距。这一点在画面,音效和人物的造型上就可以看出来。这几年来,随着资金的投入,研发力度的加大,国产网游已经不断地在探索,在进步,但是差距还是很大的,这就需要我们脚踏实地,一步一步的赶上人家,既不能好高骛远,也不能自暴自弃。相对的,我们的祖国有着深厚的文化底蕴与人文色彩,而如何利用灿烂历史长河中的优秀文化来为游戏服务,这一点,我们做得远远不够。我们来看看技术相近的韩国网游和欧美网游,其胜负的关键就在于,一个游戏有没有深厚的人文色彩。国产网游,应该利用我们中华民族五千年的历史和文化,使自己的作品有着深厚的人文色彩和文化底蕴,这样,才能使自己的作品长足发展,独树一帜。(二)梦幻诛仙现状《梦幻诛仙》是完美世界旗下首款2D飞仙回合网游大作,以著名小说《诛仙》为背景,并结合可爱的Q版风格,为众人展现一个宏伟、全面的诛仙世界。《梦幻诛仙》以成为2D游戏里程碑为目标,使用全新顶尖EPARCH2D引擎制作,全面应用了3D技术优化,首次在2D网游中运用了“环境光效、粒子特效、透视效果、多相位空间”等多项先进技术。该游戏从2006年起历经3年潜心研发,,,人气火爆。到目前为止,玩家人数超过一百万,但是随着时间的延伸,玩家对游戏的新鲜感已渐渐流逝。二、梦幻诛仙SWOT分析(一)优势1、精美画面,高清享受,顶级视觉冲击《梦幻诛仙》对画面细节的捕捉已然达到了2D网游从未企及的高度,其美术品质已完全突破既有2D网游画面标准。游戏中,无论是花草树木,亭台楼阁,还是人物造型,都真是唯美,绚烂如云,让人如临仙境。高清技术带来的视觉盛宴,让玩家一饱眼福。2、首创飞仙系统打造2D真实飞行《梦幻诛仙》首创的飞仙系统颠覆了传统2D网游中简单的悬浮飞行模式,在2D引擎中通过3D飞行技术优化,引入“高度”概念,给玩家带来前所未有的视觉冲击与震撼。3、独创战场团体实力对抗《梦幻诛仙》首次在回合游戏中开创战场系统,战场战斗通过组队对抗方式进行,战斗结果将由系统公布,每个游戏玩家都能知晓。获胜队伍可以获得系统给予的特殊奖励。(二)劣势1、策划力度不够从全服爆满到现在的全服鬼区梦诛的策划们仅仅用了7个月的时间。时间仓促,没有全盘统筹,缺乏深入分析,总的来说,梦诛只是“走一步算一步”,没有一个好的主策,更没有一个全面系统的公关策划方案。2、商业模式单一中国大部分的网络游戏公司属于代理运营型盈利模式,企业位于产业链的中下游,受制于游戏开发商,商业模式不完整。代理签约金的不断上涨,使得代理商的风险大幅增加、