广东电信广东电信
广告沟通策略提案广告沟通策略提案
1999年12月29日
我们做了哪些功课?我们做了哪些功课?
•查阅互联网上中国电信的资料
•查阅99年剪报
•向市场经营部请教业务状况
•消费者调查(一般家庭用户)
–举行座谈会检验广东电信品牌资产
•内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质
•考阅过去广东电信广告表现
•很多很多的内部讨论
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今天的报告内容今天的报告内容
•一个半小时--- 着重主体思路:
–市场趋势与消费者分析王建朝
– 2000年整体宣传策略建议梁荣志
–品牌主题电视广告初步建议杨舸
•并不期待有全部答案
期待你认同奥美是有能力有热诚的好伙伴
可协助你成功
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市场趋势与消费者分析
中国(广东)电信正处于关键的变革期
独营局部开放开放合资全面开放?
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从政府事业型走向消费者导向型
从电信经营部门走向电信服务企业
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用户市场
业务服务
企业客户
7
一些概念上的改变一些概念上的改变……..
官商企业
用户客户
业务服务
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这种变革是大势
所趋
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国际电信市场
•自由化—从局部开放走向全球开放(WTO)
–技术革新、价格降低、需求扩大、服务提升
•数字化—从语音传输走向数字传输
–宽带化、大容量、高速度、多媒体
•信息化—从电话服务转向全方位信息服务
–语言、数据、图像业务的界限将逐渐消失
•个人化—随时、随地的信息沟通
–移动网与有线网及互联网的结合 10
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