广东电信广告沟通策略提案.ppt

广东电信
广告沟通策略提案
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我们做了哪些功课?
查阅互联网上中国电信的资料
查阅99年剪报
向市场经营部请教业务状况
消费者调查(一般家庭用户)
举行座谈会检验广东电信品牌资产
内部成员进行品牌扫描-----捡视目前体质
考阅过去广东电信广告表现
很多很多的内部讨论
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今天的报告内容
一个半小时--- 着重主体思路:
市场趋势与消费者分析王建朝
2000年整体宣传策略建议梁荣志
品牌主题电视广告初步建议杨舸
并不期待有全部答案期待你认同奥美是有能力有热诚的好伙伴可协助你成功
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市场趋势与消费者分析
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独营
局部开放
开放合资
全面开放?
中国(广东)电信正处于关键的变革期
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从电信经营部门走向电信服务企业
从政府事业型走向消费者导向型
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企业
业务
用户
客户
服务
市场
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一些概念上的改变….
官商企业
用户客户
业务服务
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这种变革是大势所趋
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自由化—从局部开放走向全球开放(WTO)
技术革新、价格降低、需求扩大、服务提升
数字化—从语音传输走向数字传输
宽带化、大容量、高速度、多媒体
信息化—从电话服务转向全方位信息服务
语言、数据、图像业务的界限将逐渐消失
个人化—随时、随地的信息沟通
移动网与有线网及互联网的结合
国际电信市场
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