微信公众订阅号运营初期思路.docx

微信公众订阅号运营初期思路微信公众订阅号运营初期思路对于微信及移动互联网的重要性,我在这里无需过多的赘述,至于分公司市销部如何有效将现有资源与移动互联网整合并通过各种平台和方式进行营销,是一件值得长久思考的事情。由于微信的封闭和熟人网络的特性,在对于品牌推广方面有着其他方式无可比拟的优势,再加上微信支付已正式开放申请,可以预见的是微信未来的发展对于传统行业也会有重大影响。在微信运营初期,通过订阅号每天推送消息获得基础用户应该是首要考虑,通过长期以来对微信的熟悉认知以及这几天对微信订阅号的初步了解,下面是我对分公司市销部微信订阅号的运营及思路做出的简单阐述:建立一个微信订阅号,其核心是我们对于推送内容的选择,通过推送优质的内容,扩大用户基数并且使受众对厦航品牌产生好感和信任,增加用户的黏性是我们应该始终坚持的理念。一个合理发布的过程应该是先有想法和规划,然后再根据这个想法确定素材内容。虽然说,任何素材内容都有他自身的价值以及受众给予的关注度,但作为我们市场销售部,又必须以营销策略为根本,这样就很容易被归为纯广告的范畴,其内容不论好坏,让受众接受并印象深刻才是关键,所以,我们必须确立微信营销的目标以及自身微信的定位,这才是决定内容方向的基础。第一,内容的选择要与公司形象传播和品牌美誉度相关联,例:787的交付使用、空乘新制服的正式发布(厦门航空报);第二,站在受众的角度考虑,什么样的内容能触发他们转发分享的欲望,什么样的内容又能让他们感受到企业的用心,例:“书香厦航”推荐好书--《再不远行就老了》《撒哈拉的故事》、“青春映像”推荐拍客--《文机长带你游新加坡》《毕业季,青春不散场》(一鹭高飞青春厦航) 在我看来,许多微信官方账号最常见的做法就是简单粗暴把当天微博热门排行榜上的内容复制、截图、去水印就直接发布,在公司缺乏原创及人资有限的时候,这是一个不得已而为之的方法,但是从长期来看,这样的行为对于微信的运营是有百害而无一益的。用户基数和活跃度是日后微信营销良好效果的前提条件,正如同其他事物普遍发展的规律一样,微信运营初期,脚踏实地一步一个脚印的走好走稳每一步才是首要考虑。在内容的选取和规范没有形成行之有效的规则时,如果建立了一个微信订阅号,那么公司内部就应该尽早统一思想,找到一条适合自己风格的路。我们在内容发布之前,必须意识到发布内容能给用户带来什么,如果单纯为了发布而发布,那么这种内容宁愿不发。用户到底喜欢什么样的内容,可能需要时间、数据和经验的逐步总结,但可以肯定的是,用户不会喜欢一眼看上去就为了敷衍了事,毫无价值的内容,怎样的标题,多少文字,图片的尺寸、色彩,怎样的排版,推送的时间,推送的内容、质量、数量,这些都需要我们用心考虑,我们要把用户当朋友,当服务对象,而不是站在传播者的角度来主观臆想,来强迫用户的意志。由于微信是以封闭的熟人关系为基础建立起来的朋友圈,通过好友的分享是最能引起别人好感的方法之一,通过有奖转发或者其他诱导行为是比较快捷有效的方法之一。但是目前微信官方的说法是不鼓励这种诱导行为,严重者会受到一定程度的处罚。“无活动,不营销”,诱导转发和有奖转发应该是在有一定的目标和预期计划的时候进行的,并不适合高密度的发送,所以重点还是应该放在每日常规推送的内容上,能给用户真正产生价值的内容才是真正值得转发的内容,还是那句话,把用户当朋友,当