天津大学品牌与传播.docx

品牌与传播学院:化工学院专业:过程装备与控制工程班级:1班姓名:曹维褀学号:3013207186摘要现如今,社会对高等人才的需求,对品牌教育的期待,使得品牌教育成为目前高校亟待解决的课题和新的突破点。2006年9月在东北大学召开的“2006年中国品牌论坛”“科教兴国战略”和“人才强国战略”的提出,都充分说明品牌建设的重要性。高校作为人才的培养基地,其品牌建设更是重中之重。天津大学是教育部直属国家重点大学,其前身为北洋大学,始建于1895年10月2日,是中国第一所现代大学,素以“实事求是”的校训、“严谨治学”的校风和“爱国奉献”的传统享誉海内外。1951年经国家院系调整定名为天津大学,是1959年中共中央首批确定的16所国家重点大学之一,是“211工程”、“985工程”首批重点建设的大学。但是天津大学的名气与实力完全不成正比,尤其是在长江以南的省份宣传力度完全比不上“邻居”——南开大学。本文以天津大学的发展历史为背景,研究了其品牌营销传播中存在的问题。首先,概述了高校品牌传播的意义;其次,较为详细地分析了天津大学品牌传播现状、存在的问题及其原因并在此基础上,提出了相应的解决对策,即突出学风特征、加大品牌宣传、强化品牌意识、提高内部管理,使天津大学又好又快地发展。关键词:天津大学;高校品牌;营销传播AbstractSocialdemandforhighertalent,educationalexpectationsforthebrand,eurgentproblemtobesolvedandanewbreakthrough."Educationstrategy"and"thisstrategy"proposed"2006ChinaBrandForum"inSeptember2006,heldatNortheasternUniversity,,,formerlytheNorthernUniversity,wasfoundedinOctober2,1895,isChina'sfirstmodernuniversity,inorderto"seektruthfromfacts,"themotto,"rigorousscholarship"schooland"patrioticdevotion,",TianjinUniversity,mitteein1959identified16keynationaluniversities,theUniversityof"Project211","985Project",inparticular,totallynotas"neighbors"intheprovincessouthoftheYangtzepropaganda-,thehistoryofTianjinUniversityofbackground,,munication;secondly,munication,TianjinUniversity,theproblemsandtheircausesandonthisbasis,weproposecorrespondingsolutionsthathighlightthestyleofstudycharacteristics,increasebrandpublicity,strengthenbrandawareness,improveinternalmanagement,:TianjinUniversity;brand;propagandaspread目录摘要 IABSTRACT II引言 11品牌营销与传播概述 22天津大学品牌现状分析 33天津大学品牌传播存在的问题和原因分析 .