SWOT分析法及模型案例分析说课讲解.pptSWOT分析法及其应用目录二、SWOT分析法的应用*一、*何为SWOT分析法 SWOT分析法又称为态势分析法。20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出,它是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT的四个英文字母分别代表:优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)。**-----S*内在优势(S)●技术技能优势●有形资产优势●无形资产优势●人力资源优势●组织体系优势●-----W*内在劣势(W) ●缺乏具有竞争意义的技能技术●-----O*外在机会(O): ●客户群的扩大趋势或产品细分市场●技能技术向新产品新业务转移,为更大客户群服务●前向或后向整合●市场进入壁垒降低●获得购并竞争对手的能力●市场需求增长强劲,可快速扩张●出现向其他地理区域扩张,-----T*外在威胁(T): ●出现将进入市场的强大的新竞争对手●替代品抢占公司销售额●主要产品市场增长率下降●汇率和外贸政策的不利变动●人口特征,社会消费方式的不利变动●客户或供应商的谈判能力提高●市场需求减少●容易受到经济萧条和业务周期的冲击
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