广告学专业毕业论文.doc

浅析新媒体环境下的微电影广告营销
新闻与传播学院广告学专业某某某 2010040xxx
摘要: 随着第一部微电影广告凯迪拉克《66公路》的问世,微电影广告在传播便捷、文化渗透、广告电影化等方面的独特优势开始受到人们的重视。微电影广告已经成为新媒体环境下不可忽视的一种广告形式,但自身也存在着不可避免的局限性。本文将运用文献分析法、比较法等研究方法,通过对一些微电影广告案例的研究,进一步针对微电影广告的特征、分类、发展状况以及营销方式进行分析,提出关于微电影广告的发展策略和监管建议。以研究新媒体环境下微电影广告的现状及存在的问题,探究其优化发展之道。企业在做出营销决策前尚需对此营销新模式进行全面评估,认真考量其可行性、可操作性以及对企业是否具有较高的针对性,方可做出相应营销决策。
关键词:微电影;广告;营销;发展对策
Abstract:With the first micro-film advertising Cadillac "Route 66," the advent of micro-film advertising in the dissemination of convenient, cultural infiltration, the unique advantages of advertising and other aspects of the film began to receive attention. Micro-film advertising has e a form of advertising can not be ignored in the new media environment, but their inevitable limitations also exist. This article will use literature analysis, comparison and other research methods, some micro-film advertising through case studies, further advertising for the micro-film characteristics, classification, development and marketing by way of analysis, regulatory proposals on micro-film advertising and development strategies. In the new media environment research status micro-film advertising and problems, explore its optimization to development. Companies before making marketing decisions still need this new model of marketing conduct prehensive assessment, carefully consider its feasibility, operability and whether the enterprise has a high relevance before making marketing decisions accordingly.
Keyword:micro-film ;advertisement; marketing; development strategy
1. 绪论
新媒体就是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态。相较于传统媒体,新媒体具有交互性、及时性强,个性化突出,多媒体传播等特点,具有自身独特的优势。进入21世纪以来,随着新媒体的蓬勃发展,微电影广告这种较为新兴的广告形式逐渐进入人们的眼球。微电影广告成本较低、传播速度快、易被受众接受,市场潜力巨大,越来越多的受到人们的关注和青睐。以“微周期制作”、“微规模投资”和“微时放映”的“三微”特色与传统电影模式相区别,借助“限广令”、消费者需求、网络发展和影视制作技术显著提高等诸多因素,通过吸引受众眼球迅速兴起,展现其独特的价值从而成为不可小觑的营销新模式。[1]

在新媒体时代,各种依托新媒体的新兴广告形式层出不穷,微电影广告就是其中重要的一种新形式。微电影广告通过浓缩的故事将人们追求广告的故事性和互动性结合在一起,为受众提供更好的广告体验。
在当今社会,中国网民素质不断提高,网民自我意识开始崛起,广大网民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白的叫卖式硬广告