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文化万象
漫谈大众文化中的粉丝产业
◎李珊
(河北大学人文学院河北· 保定 071000)
摘要“粉丝”是大众文化的一群特殊的接受者,由此形成的“粉丝文化”已经成为大众文化中的一种特殊的文化现象。
粉丝文化已经成为大众文化生活一个重要的组成部分,粉丝文化已经得到人们的正视。而随着粉丝们对偶像的精神投入,
实际上,在这种精神投入中,粉丝们往往会进行一系列消费行为,这种行为会扩展到各个消费领域形成“粉丝产业”。粉丝
产业是消费经济的重要的组成部分。本文针对在粉丝文化和粉丝产业中存在的大众文化因素作介绍,着重介绍在这个文
化活动比较重要的、联系密切的因素,从而深刻理解大众文化。
关键词粉丝粉丝产业广告视觉文化
在英文里“fans”引申的含义——“迷”。汉语“迷”这个词丝是文化的创造者,粉丝们已经形成了一种特殊的文化方式
引申的含义是“陶醉、迷恋、对某人或某一事物发生特殊爱好和自成一格的美学观,进一步丰富了大众文化。
而沉醉”之义, 如歌迷、影迷、球迷、戏迷等。这就与英语的三、粉丝是一群主动的消费者。粉丝为了自己的偶像可
“fans”意义吻合。在存在一个意译形式的情况下, 目前又出以购买一切有关于偶像的东西:唱片、影碟、照片、演唱会门票
现了“Fans”的音译, 即“粉丝”。而且其势头大大盖过原来的和签名衣物等等,粉丝将对于偶像的喜爱带到日常生活中,建
“迷”。更为甚者, 由“粉丝”而造出了“凉粉”、“玉米粉”(超级构自己的生活。
女声比赛后对张靓颖、李宇春歌迷的昵称)、“翔粉”(对刘翔崇“粉丝”现象代表着文化多元化发展的环境中的新风尚,
拜者的称呼) 等词语。“粉丝”出现是传媒发展的产物,从另其中有些方面是值得肯定的:首先是粉丝体现出来的团队精
外的角度来说,是大众文化日益发展的产物。神,积极主动,甘于奉献,表达了共同参与,相互交流,和睦相
“粉丝”是一群特殊的大众文化的接受者,他们专注且深处的美好愿望,这有利于促进和谐社会的建立。其次,“粉丝”
度投入他们所倾慕或崇拜的特定的明星、名流、影视节目、流现象折射出人们尤其是年青一代关注社会文化,参与社会文
行乐团等,对于这些倾慕对象他们了如指掌,即使是细枝末节化,创新社会文化的自觉与热情。正是这种自觉与热情推动
的信息,他们也都视如己出,更是以疯狂的行动追逐自己的偶了大众文化的繁荣与进步,同时又成为文化生产和消费的主
像。力,这对发展文化产业大有益处。其三,“粉丝”现象作为一
粉丝与一般接受者的区别,在费斯克看来,在于“过度”, 种大众文化现象,它的发展对于文化建设的雅俗的问题有一
即迷恋的程度超过常人。粉丝就是过度的读者,作为一个粉定的启示作用。
丝,就意味着对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的、参与式粉丝的狂热不是空穴来风,分析粉丝文化的外在原因最
的。过度性是成为一个粉丝的最基本的要素,我们仅仅喜欢重要的就是明星制造。在整个大众文化领域,明星制造几乎
某一事物,往往并不意味就是这一事物的粉丝或迷。珍妮· 是一个定理,一个确保市场收益的保险,而在明星制造的背后
史特格指出,事实上,“在每个人的一生中,或多或少都曾经是有着大量的参与人员,如经纪人、出版商、媒介宣传人员,甚至
某种程度上的粉丝”。我们可以说,粉丝就是一群过度的