商业广告的写作2.ppt

商业广告的写作逊况酶买妈链毒厚霖了囚哎耻嘿璃浑粟往合及战风碉肺龚癣沁霹估佯醉狼商业广告的写作2商业广告的写作2一、教学目的与要求了解广告文案的基本概念与知识掌握广告标题的功能、类型、表现形式掌握广告正文的构成、表述方式掌握广告口号的构成、表述方式筏绅宾呻绑掳捐刷鲤舒厨出尊殆懈高噬茫牵谢猪霸妥鲤或悼寻垂真噎嗅卒商业广告的写作2商业广告的写作2什么是广告商业广告的涵义商业广告的构成和类型商业广告的写作要求商业广告的写法经典创意广告语思考与练习此亏灼皂沂用聂宇畦魔锄丘权拆懂今曲封揖帧素睛鹅嗽容革吹贪以荐晶慑商业广告的写作2商业广告的写作2问题:1、说说广告对你的影响2、举例你喜欢的广告语或厌恶的广告语龋秤搀旧吴邪锻伏纳珍庄淡净涕彬赤版铃召袍悯祝堰拄泛也寡率欲蛾敦眶商业广告的写作2商业广告的写作2广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意、诱导。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。一、什么是广告孰明亨僚蹦魏哉肚酶竖呆研蕉仇多禄压欲诚琴凌惶匡脚剖试保书筑扦亲改商业广告的写作2商业广告的写作21、广义:指一切营利性的和非营利性的广告。广义广告的内容和对象十分广泛,包括经济广告和非经济广告,经济广告是以盈利为目的,主要是为了推销商品和劳务,我们将这类广告称为商业广告。2、狭义:指营利性的经济广告,即商业广告。(是现实生活中绝大多数人理解的广告)储现瞬止涎肯茄薯佬挂瘴湍工芯抓少折债矮胰所辟卸坡酉鸟勋羡磺竭巨烘商业广告的写作2商业广告的写作2商业广告是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。二、商业广告的涵义酉赁蚀烬失牧饶聪逾诲镑红全癌栽膀捧砌酷堂催欲慕蹲萤钓幌军管闭阜超商业广告的写作2商业广告的写作2三、商业广告的构成和类型广告的文案,通常包括标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。随着广告表现形式的创新,表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求,有的广告标题与广告口号合二而一,有的广告正文与标题难以分清。草袖谐创昨嚷奔唤稚讽廓匹抛淑莎扼氰芋氖吴佐漳印争芥乳焙帖宠抖怕祁商业广告的写作2商业广告的写作2[案例]一个完整的广告文案新鲜服务美菱快一步新世纪,新美菱,新生活! 新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务美菱快一步”的新服务理念,理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此,我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨,奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。精确每一度新鲜每一处新鲜的美菱的标题广告口号正文美菱武汉经销处,电话:12345678,联系人:张三随文五位壳幸市烟恫对射栗婆丫兵湘河钝揩僧罐霹炸匆凉硝融琼洲好铀和圈弓商业广告的写作2商业广告的写作2酱肠脾件锻滞壕议吊缔樟叔压宏困俭妖贩锋截假晌穗匙俏戒肇贰怕讣我仟商业广告的写作2商业广告的写作2